廣告策劃與廣告調(diào)研概述-資料下載頁
2025-01-25 20:28本頁面
【正文】 要參加者的名單。說明每人的專業(yè)特長以及在該項(xiàng)目中的主要分工。課題組成員的水平和經(jīng)歷對獲得項(xiàng)目的批準(zhǔn)有時(shí)是很起作用的。 ? 抽樣方案的技術(shù)說明及細(xì)節(jié)說明。 ? 問卷設(shè)計(jì)中的有關(guān)技術(shù)說明。 ? 數(shù)據(jù)處理方法、所用軟件等方面的說明。 ? 撰寫總體方案設(shè)計(jì)報(bào)告確保了將管理決策部門的問題轉(zhuǎn)換成能夠提供相關(guān)的、及時(shí)的而且是準(zhǔn)確信息的調(diào)查研究項(xiàng)目，并且項(xiàng)目的費(fèi)用并不高于所得信息的價(jià)值。 三、廣告調(diào)研的問卷設(shè)計(jì) 問卷設(shè)計(jì)的程序 ? 把握調(diào)研目的和內(nèi)容。 ? 搜集有關(guān)研究課題的資料。 ? 個(gè)別訪問調(diào)查。 ? 擬定問卷初稿。 ? 預(yù)調(diào)查。 ? 形成正式問卷。 問卷的構(gòu)成 ? 問卷的標(biāo)題 ? 致被調(diào)查者的短信和填表說明 ? 問卷的主體內(nèi)容： 如果問卷調(diào)查的對象是個(gè)人，主體內(nèi)容則有以下幾類： 第一類對被調(diào)查者的個(gè)人基本情況進(jìn)行調(diào)查。 第二類對人們的行為進(jìn)行調(diào)查。 第三類對人們的行為后果進(jìn)行調(diào)查。 第四類對人們的態(tài)度、意見、感覺、想法、興趣、愛好等進(jìn)行調(diào)查。 第五類對社會環(huán)境進(jìn)行調(diào)查。 ? 編碼號 ? 調(diào)查實(shí)施情況記錄 問卷的題目設(shè)計(jì) （ 1）題目的提問方式 ? 提問方式共有三種：直接提問、間接提問和假設(shè)性提問。 （ 2）題目的措辭 ? 要讓受訪者如實(shí)、準(zhǔn)確地提供有關(guān)信息，問題如何提出、如何詢問是至關(guān)重要的。 （ 3）題目的種類 ? 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉性問題和開放性問題。 （ 4）題目的編排 ? 一份問卷通常包含許多題目。編排得合理、恰當(dāng)，有利于有效地獲得資料。 問卷的答案設(shè)計(jì) （ 1）定類問題的答案設(shè)計(jì) ? 定類問題答案的取值只有類別、屬性之分，沒有大小、優(yōu)劣之分。 （ 2）定序問題的答案設(shè)計(jì) ? 定序問題答案的取值除了有類別、屬性之分外，還有等級、次序上的區(qū)別。問卷中大量的問題是為了了解人們的有關(guān)態(tài)度或看法而設(shè)計(jì)的，而這些問題大多屬于定序問題。 （ 3）定距與定比問題的答案設(shè)計(jì) ? 定距問題答案的取值除有類別、次序上的區(qū)別外，類別之間的距離還可用標(biāo)準(zhǔn)化的尺度去量度，但沒有絕對零點(diǎn)；而定比問題答案的取值則包含有定距的所有屬性，但有絕對零點(diǎn)。 概念與思考題 概念： ? 廣告調(diào)研 ? 營銷研究 ? 廣告環(huán)境調(diào)查 ? 廣告媒體調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 ? 市場分析 ? 競爭研究 ? 消費(fèi)者研究 ? 產(chǎn)品分析 ? 文案市場調(diào)研 ? 實(shí)地市場調(diào)研 ? 調(diào)查報(bào)告 ? 廣告調(diào)研流程 ? 問卷設(shè)計(jì) 思考題： 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容劃分成哪些部分？你如何理解這些部分之間的關(guān)系？ 進(jìn)行目標(biāo)市場分析應(yīng)特別注意哪些問題？ 試針對六種不同的消費(fèi)心理闡釋你對某一具體廣告實(shí)例的批評意見，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出針對特定的消費(fèi)心理的廣告版本。 廣告媒體調(diào)查一般要包含哪些內(nèi)容的調(diào)查分析？ 嘗試使用觀察法做一次廣告調(diào)研，除了調(diào)查結(jié)論外，注意總結(jié)觀察筆記的寫作方法。 嘗試使用訪問法做一次廣告調(diào)研，注意總結(jié)訪問調(diào)研的常見困難及其解決方案。 在教師的指導(dǎo)下，嘗試使用實(shí)驗(yàn)法做一次廣告調(diào)研。在調(diào)研報(bào)告中，同時(shí)應(yīng)說明本調(diào)研任務(wù)為什么更適合使用試驗(yàn)法做調(diào)研。 在教師的指導(dǎo)下，嘗試使用統(tǒng)計(jì)法做一次廣告調(diào)研。在可能的情況下，由教師推薦課外教材，系統(tǒng)學(xué)習(xí)有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析的知識。 廣告調(diào)研有哪些具體步驟？ 試描述廣告調(diào)研流程圖。 1結(jié)合具體廣告策劃任務(wù)，為一次廣告調(diào)研做問卷設(shè)計(jì)。 演講完畢，謝謝觀看！
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