【總結】廣告學?第一章廣告和廣告學?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學的性質和研究對象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語“adverture”,意為大喊大叫以吸引人們注意;1300年至1475年的中古英語是其演變成為
2025-02-21 15:08
【總結】廣告理論與實務主講教師:許兆彧廣告創(chuàng)意概述精彩創(chuàng)意廣告賞析?C:\Users\Administrator\Desktop\聚美優(yōu)品廣告視頻.avi聚美優(yōu)品廣告視頻.avi?C:\Users\Administrator\Desktop\維珍航空霸氣廣告.avi維珍航空霸氣廣告.avi請描述從廣告中看到的產品特點?你有購買此產品或服務的沖動嗎?思考
2025-01-09 00:54
【總結】??第一章:緒論?第二章:廣告創(chuàng)意設計的過程管理?第三章:廣告設計的發(fā)展歷史?第四章:電腦廣告設計的主題選擇?第五章:廣告設計創(chuàng)意?第六章:圖像處理技術?第七章:矢量繪圖技術?第八章:字體設計與文字編排課程目錄第一章:緒論28學時(14周)扎實設計技能先進設計理念創(chuàng)新思
2025-03-04 04:53
【總結】第十二章廣告規(guī)則與管理案例n麥當勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責,因為容易引發(fā)小孩模仿n國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說:今年上半年全國共查處虛假違法廣告2萬多起,主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產,其主要特征是虛假夸大宣傳。n肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過度貶低粵菜,引起市民強烈不滿。n最近,蘋果G5電腦廣告在英國
2025-01-18 19:36
【總結】第四章廣告與市場定位關于定位(positioning)理論:1969年,美國J·屈特:“定位就是確定商品在市場上的位置”,“讓商品在潛在顧客的心理占有合適的位置、留下特定的印象”。2
2025-02-11 19:27
【總結】第一章廣告市場及其運作1、廣告,即廣而告之,是廣告的基本。20世紀初期,約翰?肯尼迪第一次將廣告明確定義為“印在紙上的推銷術”,一個全新的廣告觀念由此誕生?!逗喢鞑涣蓄嵃倏迫珪穼Α皬V告”的定義:“廣告是通過傳銷媒介,傳遞信息的一種方式,目的在于推銷商品、勞務或影響輿論、博得政治支持或推進某種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應。既有信息傳播屬性,也有營銷屬性。
2025-08-03 04:17
【總結】四、廣告的職能1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產者、經營者、消費者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能2.廣告具有指導消費、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導消費就是通過廣告宣傳,突出或強調產品的某一功能、
2025-01-17 03:22
2025-01-17 02:49
【總結】中外廣告中外廣告史史日本廣告日本廣告第五章日本廣告教學目的和要求了解日本廣告發(fā)展的脈絡和基本特征。認識和掌握日本廣告史上重要的歷史事件和重要人物及大型廣告公司的概況。中外廣告中外廣告史史日本廣告日本廣告第一節(jié)、日本廣告概述日本是世界廣告業(yè)高度發(fā)達的國家之一,在規(guī)模上僅次于美國,居世界第二位。
2025-02-12 13:02
【總結】二、廣告媒體目標的設定l(一)營銷目標、廣告目標和媒體目標的關系l營銷目標、廣告目標、媒體目標三者之間的關系正是營銷、廣告、媒體關系的直接體現(xiàn)。營銷目標是企業(yè)在一個特定的時期內要完成的經營任務或經營努力的方向。廣告是營銷戰(zhàn)略的構成要素之一,廣告目標實際上是營銷目標的延伸和細化,從根本上說,廣告目標是服務于營銷目標的,是以營銷目標作
2025-01-25 17:51
【總結】第二章廣告與市場營銷廣告活動和市場營銷都是商品經濟發(fā)展到了一定程度的產物。作為一門學科,廣告學的建立,也是市場經濟孕育的結果。市場營銷學是在十九世紀末、二十世紀初,資本主義經濟迅速發(fā)展時期創(chuàng)建的,廣告學亦在這一時期興起。從一開始,這兩門學科就緊密地結合在一起,相互影響,密不可分。研究廣告學,需要從市場營銷的角度去審視、深入;研究市
2025-02-11 19:14
【總結】第三章網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡廣告術語網(wǎng)絡廣告定價方法網(wǎng)絡廣告與品牌1第三章網(wǎng)站廣告一、網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告術語?AdViews(廣告瀏覽)網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù),一般以一段時間來衡量.(如:次/天)?ClickThrough(點進):網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。?Click-t
2025-01-25 19:42
【總結】第四章:美國廣告一、了解殖民地時期美國印刷廣告的狀況,把握美國近代廣告代理制的特點。二、了解美國20世紀前后出現(xiàn)的廣告客戶,掌握現(xiàn)代兩大廣告理論流派及主張。三、了解美國現(xiàn)代廣告媒體發(fā)展演變的過程,掌握現(xiàn)代廣告大師的主要廣告理論。四、掌握美國當代廣告公司的基本特征和經營理念,了解當代廣告理論和媒體現(xiàn)狀。咸陽師范學院廣告
2025-01-17 22:42
【總結】媒介策劃什么是媒介策劃??對任何市場狀況提供解答,但并非由定律或程式衍生而出?消費者和媒介調研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學媒介策劃是一種藝術,以科學的原則處理之媒介運作概況2023年7月媒介部結構組成全國媒介總監(jiān)/媒介總監(jiān)媒介助理/主任/內部
2025-01-22 07:14
【總結】第四章廣告戰(zhàn)略策劃第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略下的廣告戰(zhàn)略第三節(jié)廣告戰(zhàn)略設計第四節(jié)廣告預算策劃第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃的概念與特征學習目的與要求:1、了解廣告戰(zhàn)略策劃的概念;2、掌握廣告戰(zhàn)略策劃的特征;第一節(jié)廣告戰(zhàn)略策劃概述u廣告戰(zhàn)略策劃
2025-01-22 12:10