【正文】 本電通為例， 1946年該公司創(chuàng)辦廣告研究刊物； 1948年創(chuàng)辦電通廣告獎； 1949年創(chuàng)辦學(xué)生廣告論文競賽，并對高等院校廣告教育提供資助；隨后又創(chuàng)辦了媒介發(fā)行量審計機構(gòu)、日本廣告代理協(xié)會。 第三節(jié)： 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景 本土廣告公司的生存環(huán)境 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 25分 22秒 22:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 25分 22秒 22:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:2222:25:22March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 25分 22秒 22:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :25:2222:25:22March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 下午 10時 25分 :25March 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:25:2222:25:2222:25Saturday, March 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 10時 25分 22秒 下午 10時 25分 22:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 4日星期六 下午 10時 25分 22秒 22:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:25:2222:25:2222:253/4/2023 10:25:22 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。電通的運作體現(xiàn)了跨國資本對中國廣告市場的長期戰(zhàn)略。 通過多種途徑，提升廣告公司的社會形象 廣告公司本身是一個盈利性的機構(gòu)，但是作為公司的經(jīng)營者，應(yīng)該有長遠的戰(zhàn)略眼光，通過各種渠道提升自己的社會形象。 第三節(jié)： 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景 本土廣告公司的生存環(huán)境 2023/3/4 廣告經(jīng)營與管理 聯(lián)合出資組建區(qū)域性的媒介購買公司 專業(yè)媒介購買公司的優(yōu)勢是以量定價，能夠在與媒體的談判中拿到更優(yōu)惠的折扣，因而受到廣告主的歡迎。事實上，廣告主更多地希望代理公司能夠成為真正的合作伙伴，希望提供奇特發(fā)展方向、企業(yè)戰(zhàn)略等方面的咨詢服務(wù)。比如國內(nèi)某知名廣告公司為了尋求轉(zhuǎn)型，即從廣告綜合代理向媒體代理轉(zhuǎn)變，開發(fā)了一種新媒體，叫多面設(shè)計戶外廣告 LED顯示屏 ,該廣告公司負責(zé)這種新媒體產(chǎn)品場地和廣告客戶的開發(fā)，以及相關(guān)的市場分析、運營。率先建立了由 16個城市組成的候車亭廣告網(wǎng)。無論是集團化還是專業(yè)性的廣告公司，都必須確立自身明確的、差異化的定位與特色。最具代表性的就是：隸屬于上海世博集團有限公司的傷害廣告有限公司于奧美集團的合資、與博報堂的合資，分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒在納斯達克上市，北青傳媒、大型戶外傳媒在香港上市，解放日報報業(yè)集團廣告業(yè)務(wù)注入新華傳媒以及成都博瑞傳播在上海上市，廣州日報集團部分廣告業(yè)務(wù)注入粵傳媒在深圳上市。比如喜馬拉雅公司就是采用此種操作模式，三年半收購七八家中小公司組建成廣告集團。 第三節(jié)： 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景 本土廣告公司的生存內(nèi)部環(huán)境 2023/3/4 廣告經(jīng)營與管理 在我國廣告市場全面開放的形勢下，本土廣告公司如何積極應(yīng)對？ 第三節(jié)： 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景 本土廣告公司的生存環(huán)境 2023/3/4 廣告經(jīng)營與管理 本土廣告公司的應(yīng)對策略 ： 第三節(jié)： 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀和前景 本土廣告公司的生存環(huán)境 進行資本運作，組建本土廣告集團 規(guī)范內(nèi)部管理，營造良好的企業(yè)文化 凸顯公司特色，強化其核心競爭力 聯(lián)合出資組建區(qū)域性的媒介購買公司 與客戶建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 通過多種途徑，提升廣告公司的社會形象 2023/3/4 廣告經(jīng)營與管理 進行資本運作，組建本土廣告集團 本土廣告公司大部分仍然停留在小生產(chǎn)規(guī)模階段，而且往往是“小而