廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)概述-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:16本頁(yè)面
【正文】 李克特量表 請(qǐng)就下列問題的同意程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不同意 不同意 中立 同意 極其同意 Q1轎車目前的價(jià)格仍然較高 1 2 3 4 5 Q2轎車進(jìn)入家庭的時(shí)代已經(jīng)到來 1 2 3 4 5 示例二 請(qǐng)就下列問題的重要程度在相應(yīng)的數(shù)字上劃圈 問題 極不重要 不重要 中立 重要 極其重要 Q1請(qǐng)問您如何看待轎車的價(jià)格 1 2 3 4 5 Q2請(qǐng)問您如何看待轎車的外形 1 2 3 4 5 請(qǐng)就下列品牌空調(diào)的總體性能進(jìn)行打分 品牌 極差 極好 海爾 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 格力 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 奧克斯 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 請(qǐng)就美爾雅西服的下列性能進(jìn)行評(píng)估，并在適當(dāng)?shù)奈恢脛?“√ ” 1 2 3 4 5 極好的設(shè)計(jì) □ □ □ □ □ 極差的設(shè)計(jì) 極低的價(jià)格 □ □ □ □ □ 極高的價(jià)格 極好的面料 □ □ □ □ □ 極差的面料 請(qǐng)依據(jù)下列標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各個(gè)飯店的特性進(jìn)行打分： 飯店 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 極差 極好 菜肴的味道 菜肴的營(yíng)養(yǎng)性 就餐的環(huán)境 菜肴的價(jià)格 飯店的地理位置 飯店的服務(wù) 親情樹 小藍(lán)鯨 小肥羊 秦淮人家 土耳其烤肉 一品齋素食 練習(xí)題 附錄：?jiǎn)栴}措辭中的 11個(gè)“不應(yīng)該” 當(dāng)應(yīng)答者只可能記得事情的大致情況時(shí)，不應(yīng)詢問過小的細(xì)節(jié)。 問題不應(yīng)該要求應(yīng)答者通過推斷來猜測(cè)。 不應(yīng)該過多詢問無關(guān)的問題。 問題中不應(yīng)該使用夸張的詞語(yǔ)。 問題中不應(yīng)該使用詞義有分歧的詞語(yǔ)。 不應(yīng)該將兩個(gè)問題合并為一個(gè)問題。 不應(yīng)該引導(dǎo)受訪者回答某一特定答案。 問題不應(yīng)該具有“暗示性”短語(yǔ)。 問題不應(yīng)該假設(shè)不明顯存在的標(biāo)準(zhǔn)。 問卷不應(yīng)該超越應(yīng)答者的能力和經(jīng)歷。 1不應(yīng)該用特例來代替普遍狀況。 “您喜歡《武林外傳》這樣的國(guó)產(chǎn)情景劇嗎？” ? 本模塊回顧：概念、廣告策劃類型、調(diào)查問卷 ? 重點(diǎn)：完整的一份調(diào)查報(bào)告 ? 效果：對(duì)策劃案有一個(gè)基本印象 演講完畢，謝謝觀看！
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