廣告策劃與廣告調(diào)研概述-資料下載頁
2024-10-25 21:50本頁面
【正文】 詢問是至關(guān)重要的。 （3）題目的種類 一般來說，調(diào)查問卷的問題有兩種類型：封閉性問題和開放性問題。 （4）題目的編排 一份問卷通常包含許多題目。編排得合理、恰當(dāng)，有利于有效地獲得資料。,問卷的答案設(shè)計(jì) （1）定類問題的答案設(shè)計(jì) 定類問題答案的取值只有類別、屬性之分，沒有大小、優(yōu)劣之分。 （2）定序問題的答案設(shè)計(jì) 定序問題答案的取值除了有類別、屬性之分外，還有等級(jí)、次序上的區(qū)別。問卷中大量的問題是為了了解人們的有關(guān)態(tài)度或看法而設(shè)計(jì)的，而這些問題大多屬于定序問題。 （3）定距與定比問題的答案設(shè)計(jì) 定距問題答案的取值除有類別、次序上的區(qū)別外，類別之間的距離還可用標(biāo)準(zhǔn)化的尺度去量度，但沒有絕對(duì)零點(diǎn)；而定比問題答案的取值則包含有定距的所有屬性，但有絕對(duì)零點(diǎn)。,概念與思考題,概念： 廣告調(diào)研 營(yíng)銷研究 廣告環(huán)境調(diào)查 廣告媒體調(diào)查 廣告效果調(diào)查 市場(chǎng)分析 競(jìng)爭(zhēng)研究,消費(fèi)者研究 產(chǎn)品分析 文案市場(chǎng)調(diào)研 實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研 調(diào)查報(bào)告 廣告調(diào)研流程 問卷設(shè)計(jì),思考題： 廣告調(diào)研的主要內(nèi)容劃分成哪些部分？你如何理解這些部分之間的關(guān)系？ 進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)分析應(yīng)特別注意哪些問題？ 試針對(duì)六種不同的消費(fèi)心理闡釋你對(duì)某一具體廣告實(shí)例的批評(píng)意見，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出針對(duì)特定的消費(fèi)心理的廣告版本。 廣告媒體調(diào)查一般要包含哪些內(nèi)容的調(diào)查分析？ 嘗試使用觀察法做一次廣告調(diào)研，除了調(diào)查結(jié)論外，注意總結(jié)觀察筆記的寫作方法。 嘗試使用訪問法做一次廣告調(diào)研，注意總結(jié)訪問調(diào)研的常見困難及其解決方案。,在教師的指導(dǎo)下，嘗試使用實(shí)驗(yàn)法做一次廣告調(diào)研。在調(diào)研報(bào)告中，同時(shí)應(yīng)說明本調(diào)研任務(wù)為什么更適合使用試驗(yàn)法做調(diào)研。 在教師的指導(dǎo)下，嘗試使用統(tǒng)計(jì)法做一次廣告調(diào)研。在可能的情況下，由教師推薦課外教材，系統(tǒng)學(xué)習(xí)有關(guān)統(tǒng)計(jì)分析的知識(shí)。 廣告調(diào)研有哪些具體步驟？ 試描述廣告調(diào)研流程圖。 1結(jié)合具體廣告策劃任務(wù)，為一次廣告調(diào)研做問卷設(shè)計(jì)。,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。01:34:5801:34:5801:3410/23/2024 1:34:58 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:34:5801:34Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:34:5801:34:5801:34Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:34:5801:34:58October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時(shí)34分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時(shí)34分58秒01:34:5824.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時(shí)34分24.10.2301:34October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)34分58秒01:34:5823 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來，一切都是最好的安排。上午1時(shí)34分58秒上午1時(shí)34分01:34:5824.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2324.10.2301:3401:34:5801:34:58Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)34分58秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)34分58秒24.10.23,謝謝大家
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