6、廣告運(yùn)作與廣告策劃-wenkub
2023-02-06 07:12:50 本頁面
【正文】 正上火以后可能會采用藥物， 如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。 廣告調(diào)研發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象： 廣東 的消費(fèi)者飲用紅罐王老吉主要在燒烤、登山等場合，其原因不 外乎 “吃燒烤容易上火，喝一罐先預(yù)防一下 ”、 “可能會上火，但這時候沒 有必要吃牛黃解毒片 ”。 廣告公司 廣告主 廣告媒體 廣告公司 廣 告 調(diào) 研 廣 告 策 劃 廣 告 表 現(xiàn) 廣 告 發(fā) 布 效果測定 效果反饋 現(xiàn)代廣告活動是一個動態(tài)的過程 ,廣告主、廣告媒 體、廣告公司密切合作，形成現(xiàn)代廣告運(yùn)作的模式。 而所有困擾中，最核心的問題是企業(yè)不得不面臨一個現(xiàn)實(shí)難 題 —— 紅罐王老吉當(dāng) “涼茶 ”賣，還是當(dāng) “飲料 ”賣？ 普遍當(dāng)成 “藥 ”服用，無需也不能經(jīng)常飲用 沒有涼茶的概念 2023年， “王老吉 ”遇到了品牌推廣的難關(guān) —— 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)三： 推廣概念模糊 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)一： 廣東、浙南消費(fèi)者對王老吉認(rèn)知混亂 現(xiàn)實(shí)難題表現(xiàn)二： 王老吉無法走出廣東、浙南 它好像是涼茶，又好像是飲料 口味、價格無法與傳統(tǒng)飲料競爭 與競牌做區(qū)別 明 確 核 心 價 值 強(qiáng) 勢 廣 告 引 導(dǎo) 核心 需求 雪 碧：透心涼，齊分享 可口可樂：最正宗的可樂 百事可樂：時尚大于內(nèi)容 康 師 傅：好喝還是康師傅 王 老 吉： … … … … 部分傳統(tǒng)飲料的定位： 思考： 與傳統(tǒng)飲料的定位相比，看 完這則廣告，你知道王老吉想表 達(dá)什么嗎？ 畫面： 一個非?？蓯鄣男∧泻榱? 打開冰箱拿一罐王老吉，用屁股 不斷蹭冰箱門。廣告運(yùn)作與廣告策劃 本節(jié)要點(diǎn)： 掌握廣告運(yùn)作的基本概念，以及廣告運(yùn)作的第一個環(huán)
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