廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營(yíng)-wenkub
2023-02-10 07:58:29 本頁(yè)面
【正文】 體。 廣告市場(chǎng)的構(gòu)成及運(yùn)行特點(diǎn) 一、廣告市場(chǎng)的構(gòu)成 廣告主 廣告公司 廣告媒介 廣告受眾 廣告主 ? 廣告主是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱(chēng)為廣告客戶(hù)。廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營(yíng) ? 主辦 :中華廣告媒介行銷(xiāo)力研究院 ? 友情支持 :彭小東傳媒行銷(xiāo)教育集團(tuán) ? 名譽(yù)顧問(wèn) :彭小東 ? (版權(quán)所有 違者必究） ? VIP專(zhuān)線(xiàn) :13076066155 廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織 : 廣告市場(chǎng) : 廣告主 : 廣告公司 ：媒介廣告組織 廣告市場(chǎng) ? 廣告市場(chǎng)從狹義上講，是指某一項(xiàng)廣告活動(dòng)所實(shí)施的地理范圍。 ? 廣告主是廣告活動(dòng)的源泉和發(fā)動(dòng)者。除了四大媒介外，還有戶(hù)外廣告牌、車(chē)身、柜臺(tái)、貨架，甚至樓梯、公交車(chē)?yán)h(huán)等。 二、廣告代理制 ? 廣告代理制的典型含義是要求媒體不直接向企業(yè)承攬廣告業(yè)務(wù)，而通過(guò)廣告代理公司這個(gè)橋梁來(lái)聯(lián)系廣告主和媒體。 國(guó)內(nèi)代理業(yè)的發(fā)展情況相當(dāng)復(fù)雜 ? 以《廣告法》的頒布作為前后劃分的界線(xiàn)： ? 1994年之前，國(guó)內(nèi)廣告公司希望全面推廣媒介代理制，遭到媒介的抵制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)； ? 1994年頒布廣告法，明文規(guī)定實(shí)施媒介廣告代理制，但此時(shí)，廣告業(yè)又發(fā)生了本質(zhì)變化，即專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的登場(chǎng)以及專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司的出現(xiàn)。 二、企業(yè)的廣告觀(guān)念與廣告行為 ? （一）萬(wàn)能型 ? （二）短期型 ? （三）散亂型 ? （四）自我執(zhí)行型 三、企業(yè)廣告部的職能 ? 主要負(fù)責(zé)企業(yè)的廣告宣傳，一般也包括產(chǎn)品包裝、公共關(guān)系、企業(yè)形象等。大多數(shù)廣告史學(xué)家認(rèn)為帕爾默是美國(guó)第一位廣告代理人。洛威爾的廣告代理店是第一個(gè)向媒介墊付費(fèi)用的代理店。 ? （二）廣告制作公司 ? （三）企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司 戶(hù)外廣告公司 公共交通媒體廣告公司 ? MOTO體現(xiàn)了自己作為國(guó)際品牌的自信。 AE制即廣告公司指派特定的客戶(hù)負(fù)責(zé)人為客戶(hù)提供服務(wù)的一種制度?？蛻?hù)越大，預(yù)算越多，小組規(guī)模越大。 三、媒介廣告部的主要職責(zé) ? （一）及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布廣告 ? （二）向客戶(hù)提供相關(guān)服務(wù)信息 ? （三）監(jiān)督修正廣告的內(nèi)容和形式 ? （四）進(jìn)行臨時(shí)性廣告設(shè)計(jì)制作和修改補(bǔ)充的工作 ?
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