廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營(yíng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 7分 4秒 01:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 7分 4秒 01:07:049 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 7分 4秒 上午 1時(shí) 7分 01:07: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶 “品牌經(jīng)理制 ”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。 技術(shù)服務(wù)時(shí)期 ? 1869年由弗朗西斯艾耶創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”。 四、企業(yè)廣告運(yùn)作的一般程序 ? （一）廣告決策 ? （二）廣告計(jì)劃 ? （三）廣告具體執(zhí)行 五、企業(yè)廣告運(yùn)作的基本方式 ? 廣告代理制 七、企業(yè)選擇廣告代理公司的主要方式 ? “比稿 ” ? 選定廣告代理公司后，企業(yè)廣告部要給予其五方面業(yè)務(wù)配合： ? 全面通報(bào)信息； ? 監(jiān)督； ? 尊重； ? 檢測(cè)； ? 財(cái)務(wù)結(jié)算。代理公司為廣告主提供廣告創(chuàng)意、制作、策劃、購(gòu)買等專業(yè)服務(wù)，并賺取傭金。 廣告公司 ? 美國(guó)《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典》界定為： “ 以替委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性行業(yè)” 。 —— 日本電通出版的《廣告用語(yǔ)典》 167。 廣告受眾 ? 受眾是廣告信息傳播的目標(biāo)，是廣告活動(dòng)的終點(diǎn)，是廣告活動(dòng)成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 廣告主 一、廣告主 廣告主是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個(gè)人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。洛威爾不僅從報(bào)紙取得廣告費(fèi)，而且采取了大量購(gòu)買地方周刊報(bào)紙的版面，然后直接轉(zhuǎn)銷給廣告主的做法。 ? 作品體現(xiàn)出品牌作為國(guó)際手機(jī)品牌領(lǐng)軍人物的氣勢(shì)與自信，對(duì)視覺(jué)、模特運(yùn)、服裝及顏色的運(yùn)用具國(guó)際化，富有感染力，在候車亭媒體上突出了效果。 媒介廣告組織 ? 一、大眾傳播媒介與廣告的關(guān)系 ? （一）大眾傳媒是廣告最重要的載體； ? （二）廣告是大眾傳媒的重要組成部分； ? （三）廣告是新聞媒介最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 7分 4秒 01:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :07:0401:07:04Febru
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