廣告市場運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營-文庫吧在線文庫
【正文】 體 ? 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。一方面，它幫助廣告主進(jìn)行市場調(diào)查和預(yù)測，確定廣告目標(biāo)，廣告策劃和創(chuàng)意，完成廣告作品；另一方面，廣告公司又代表廣告主購買媒介版面和時段，最終實現(xiàn)廣告目標(biāo)。 一、廣告公司的發(fā)展歷史 媒體銷售時期 媒體經(jīng)紀(jì)人時期 技術(shù)服務(wù)時期 媒體銷售時期 ? 1841年，帕爾默在費(fèi)城開始創(chuàng)辦廣告販賣店，酬金由廣告主從付給報社的廣告費(fèi)中提取 25%，帕爾默的這種手續(xù)費(fèi)制一直延續(xù)至今。 二、廣告公司的種類 ? （一）廣告代理公司 ? 全面服務(wù)型；專門型。 ? 每個小組服務(wù)于單一品牌或客戶，由 AE領(lǐng)導(dǎo)，每組成員都包括文案、美指、媒介、調(diào)研員等。 :07:0401:07Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:07:0401:07:0401:072/9/2023 1:07:04 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 1時 7分 4秒 01:07:049 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 7分 4秒 01:07: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時 7分 :07February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 二、作為廣告載體的媒介的條件 ? （一）一定的覆蓋范圍； ? （二）固定明確的受眾； ? （三）適當(dāng)?shù)膫鞑ニ俣龋? ? （四）良好的傳播效果； ? （五）企業(yè)可以接受的刊播成本。 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? （一）部門制 ? （二）小組制 部門制 ? 客戶服務(wù)部 ? 市場調(diào)查部 ? 創(chuàng)作部 ? 媒介部 ? 其他職能部門 小組制（ AE制） ? AE為英文 account executive 的縮寫和簡稱，中文意為客戶執(zhí)行。他在付給報社現(xiàn)金的時候，從中收取 50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費(fèi)（回扣）制度。 廣告主作為廣告市場的“買方”和“消費(fèi)者”，作為廣告代理公司和廣告媒介的“客戶”，居于市場主導(dǎo)地位。 ? 廣告受眾同時是廣告?zhèn)鞑セ顒拥膮⑴c者、廣告?zhèn)鞑シ柕淖g碼者、廣告信息的消費(fèi)者和廣告?zhèn)鞑バЧ姆答佌摺? 廣告
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