廣告市場(chǎng)運(yùn)作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營(yíng)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 體 ? 廣告媒體是廣告信息的物質(zhì)載體。一方面，它幫助廣告主進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，確定廣告目標(biāo)，廣告策劃和創(chuàng)意，完成廣告作品；另一方面，廣告公司又代表廣告主購(gòu)買(mǎi)媒介版面和時(shí)段，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。 一、廣告公司的發(fā)展歷史 媒體銷(xiāo)售時(shí)期 媒體經(jīng)紀(jì)人時(shí)期 技術(shù)服務(wù)時(shí)期 媒體銷(xiāo)售時(shí)期 ? 1841年，帕爾默在費(fèi)城開(kāi)始創(chuàng)辦廣告販賣(mài)店，酬金由廣告主從付給報(bào)社的廣告費(fèi)中提取 25%，帕爾默的這種手續(xù)費(fèi)制一直延續(xù)至今。 二、廣告公司的種類(lèi) ? （一）廣告代理公司 ? 全面服務(wù)型；專(zhuān)門(mén)型。 ? 每個(gè)小組服務(wù)于單一品牌或客戶(hù)，由 AE領(lǐng)導(dǎo)，每組成員都包括文案、美指、媒介、調(diào)研員等。 :07:0401:07Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:07:0401:07:0401:072/9/2023 1:07:04 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 7分 4秒 01:07:049 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 7分 4秒 01:07: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 1時(shí) 7分 :07February 9, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 二、作為廣告載體的媒介的條件 ? （一）一定的覆蓋范圍； ? （二）固定明確的受眾； ? （三）適當(dāng)?shù)膫鞑ニ俣龋? ? （四）良好的傳播效果； ? （五）企業(yè)可以接受的刊播成本。 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? （一）部門(mén)制 ? （二）小組制 部門(mén)制 ? 客戶(hù)服務(wù)部 ? 市場(chǎng)調(diào)查部 ? 創(chuàng)作部 ? 媒介部 ? 其他職能部門(mén) 小組制（ AE制） ? AE為英文 account executive 的縮寫(xiě)和簡(jiǎn)稱(chēng)，中文意為客戶(hù)執(zhí)行。他在付給報(bào)社現(xiàn)金的時(shí)候，從中收取 50%的回扣，奠定了現(xiàn)在的代理費(fèi)（回扣）制度。 廣告主作為廣告市場(chǎng)的“買(mǎi)方”和“消費(fèi)者”，作為廣告代理公司和廣告媒介的“客戶(hù)”，居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位。 ? 廣告受眾同時(shí)是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的參與者、廣告?zhèn)鞑シ?hào)的譯碼者、廣告信息的消費(fèi)者和廣告?zhèn)鞑バЧ姆答佌摺? 廣告
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1