廣告市場運作與廣告產(chǎn)業(yè)組織訓(xùn)練營-預(yù)覽頁
【正文】 的媒介代理轉(zhuǎn)向多元的綜合性的戰(zhàn)略服務(wù)； ? 其三，從產(chǎn)品中心轉(zhuǎn)向消費者中心。 四、企業(yè)廣告運作的一般程序 ? （一）廣告決策 ? （二）廣告計劃 ? （三）廣告具體執(zhí)行 五、企業(yè)廣告運作的基本方式 ? 廣告代理制 七、企業(yè)選擇廣告代理公司的主要方式 ? “比稿 ” ? 選定廣告代理公司后，企業(yè)廣告部要給予其五方面業(yè)務(wù)配合： ? 全面通報信息； ? 監(jiān)督； ? 尊重； ? 檢測； ? 財務(wù)結(jié)算。 媒體經(jīng)紀人時期 ? 1860年，洛威爾創(chuàng)辦了與今天廣告公司更相似的媒介掮客公司。 技術(shù)服務(wù)時期 ? 1869年由弗朗西斯艾耶創(chuàng)辦的艾耶父子廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為 “現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) ”。此款作品清楚表達了品牌的賣點，并針對候車亭媒體的特點設(shè)計了特殊效果，對目標人群很有吸引力。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中，逐漸形成的與客戶 “品牌經(jīng)理制 ”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。 四、廣告代理公司的業(yè)務(wù)運作流程 ? （一）客戶接洽 與客戶委托 ? （二）代理議案 ? （三）廣告計劃 ? （四）代理提案的審準與確認 ? （五）廣告執(zhí)行 ? （六）廣告活動的事后評估與總結(jié) 五、廣告代理公司的收費制度 ? （一）傭金制 ? （二）實費制 ? （三）效益分配制（銷售捆綁代理制） 傭金制 ? 媒體服務(wù)傭金 +非免費服務(wù)項目（調(diào)查、制作等）服務(wù)傭金 實費制 ? 實際成本支出 +實際勞務(wù)支出 ? 實際勞務(wù)支出＝工時單價工時 167。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :07:0401:07:04February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 1時 7分 4秒 上午 1時 7分 01:07: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 01:07:0401:07:0401:07Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 9日星期四 1時 7分 4秒 01:07:049 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :07:0401:07Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 7分 4秒 01:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我
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