6、廣告運(yùn)作與廣告策劃(參考版)
2025-01-20 07:12本頁面
【正文】 （二）廣告預(yù)算的重要理論 臨限、最高銷售量原理 利潤最大化原理 二、企業(yè)廣告預(yù)算觀 與廣告預(yù)算的內(nèi)容 （一）企業(yè)的廣告預(yù)算觀 （二）廣告預(yù)算的構(gòu)成 三、影響廣告預(yù)算的因素 （一）企業(yè)的廣告目標(biāo) （二）競爭對手的廣告活動 （三）企業(yè)資金實(shí)力 （四）產(chǎn)品狀況 （五）媒體因素 四、廣告預(yù)算的方法 （一）銷售額標(biāo)準(zhǔn)法 （二）競爭對手比較法 （三）利潤百分比法 （四）任意增減法 （五）支出可能法 （六）目標(biāo)達(dá)成法（ DAGMAR） 五、廣告預(yù)算分配 第一，按照廣告活動的項(xiàng)目分配 第二，按照媒體分配 第三，按照區(qū)域分配 第四，按照商品分配 第五，按照廣告時期 (月、季 )分配 本章結(jié)束 演講完畢，謝謝觀看！ 。 （六）確定廣告效果測定的內(nèi)容和方法 廣告效果測定是對廣告計劃實(shí)施的情況進(jìn)行評價，隨時掌握和控制廣告活動的情況，保證整個廣告活動能夠按照預(yù)定的計劃與目標(biāo)進(jìn)行以外，廣告效果評估還可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下一次的廣告活動提供依據(jù)。廣告策略包括市場策略、產(chǎn)品策略、定位策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、發(fā)布時機(jī)策略、 SP與 PR配合策略等。 二、廣告策劃的特征 第一，廣告策劃是事前謀劃的活動 第二，廣告策劃具有明確的目的 第三，廣告策劃是發(fā)揮創(chuàng)造力的過程 第四，廣告策劃是集體性工作 第五，廣告策劃具有程序化的特點(diǎn) 三、廣告策劃的內(nèi)容 （一）廣告調(diào)查 廣告調(diào)查是廣告活動的起點(diǎn)，對進(jìn)行廣告活動所需的有關(guān)資料進(jìn)行系統(tǒng)的收集、整理、分析和解釋的工作 。 （五）廣告效果測定 按照時間階段，廣告效果測定分為事前測定、事中測定和事后測定三種類型。 （三）廣告表現(xiàn) 根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要和廣告戰(zhàn)術(shù)的安排進(jìn)行廣告作品的設(shè)計、制作。 （二）廣告策劃 策劃是廣告活動的核心。 怕上火，喝王老吉 廣告語核心話述 —— 沒有 準(zhǔn)確的 調(diào)研，品牌定位 就會歸于 失敗 我們來看本地一個 失敗 的商業(yè)推廣案例 機(jī)場候機(jī)室？ 城市廣場？
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