廣告運(yùn)作與廣告策劃教材(參考版)
2025-02-15 01:36本頁面
【正文】 四、廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 擬定計(jì)劃階段 ? 執(zhí)行計(jì)劃階段 五、廣告策劃人才的素質(zhì)要求 ?表現(xiàn)力 ?思考力 ?情報(bào)力 ?組織力 第三節(jié) 廣告預(yù)算 一、廣告預(yù)算及其相關(guān)理論 （一）廣告預(yù)算的含義 廣告預(yù)算是在廣告策劃基礎(chǔ)上制定的企業(yè)投入廣告活動的費(fèi)用計(jì)劃 ,它規(guī)定了廣告計(jì)劃期限內(nèi)，為達(dá)到策劃目標(biāo)所需要的廣告活動費(fèi)用總額，使用范圍和方法。 （五）制定廣告預(yù)算 廣告預(yù)算決定著廣告費(fèi)用投入的數(shù)量、方向與時(shí)機(jī)，科學(xué)的廣告預(yù)算能夠有效地對廣告活動進(jìn)行管理和控制，大大提高廣告運(yùn)作的效率，加強(qiáng)工作責(zé)任感，并為評價(jià)廣告效果提供了具體的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 （二）市場營銷環(huán)境分析 1．宏觀環(huán)境分析 2．市場分析 3．消費(fèi)者分析 4．產(chǎn)品分析 5．競爭分析 （三）進(jìn)行 SWOT評估，制定廣告戰(zhàn)略 1. 明確廣告目標(biāo) 2. 確定廣告對象 3．廣告定位研究 4．制定廣告媒體戰(zhàn)略 5．廣告創(chuàng)作戰(zhàn)略 6．銷售推廣戰(zhàn)略 （四）廣告策略的制定 廣告策略是在廣告戰(zhàn)略的指導(dǎo)下為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的手段和方法。 第二節(jié) 廣告策劃 一、廣告策劃的概念 （一）廣告策劃的發(fā)展過程 第一，廣告主對廣告公司的要求有所提高 第二，社會與消費(fèi)者的改變 第三，品牌形象理論的推廣 第四，廣告環(huán)境的改變 （二）策劃與廣告策劃的概念 廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略和廣告目標(biāo)，通過對市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭者的狀況和廣告環(huán)境進(jìn)行周密的調(diào)查和分析，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、效益性的原則，為廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案的決策過程。 （四）廣告作品的發(fā)布 廣告發(fā)布是將已經(jīng)形成的廣告作品通過一定的媒體刊播出去，廣告發(fā)布的媒體策劃、媒體選擇和組合以及發(fā)布時(shí)機(jī)的選擇由廣告公司具體操作，形成媒體策劃書，交給媒體落實(shí)具體的發(fā)布事宜。廣告公司負(fù)責(zé)在調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告活動的整體策劃，包括依據(jù)廣告主的營銷策略、總體廣告策略和廣告計(jì)劃制定具體的廣告戰(zhàn)略，具體的廣告活動計(jì)劃。
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