1廣告運(yùn)作流程-wenkub
2023-02-04 07:47:45 本頁(yè)面
【正文】 ，開(kāi)展工作的內(nèi)容和方式是不一樣的 。 廣告代理制下的廣告運(yùn)作流程 在廣告代理制中， 一個(gè)科學(xué)、合理、完善 的廣告流程是怎樣展開(kāi)的呢？ 廣告主 廣告公司 媒介 ? 廣告主 需要做些什么？ I. 啟動(dòng)并執(zhí)行企業(yè)的廣告運(yùn)作 ——基礎(chǔ) II. 選擇一個(gè)好的廣告代理公司 ——關(guān)鍵 III. 積極配合廣告代理公司的工作 ——提升 ? 廣告決策 ——做什么樣的？ ——宏觀(guān)規(guī)劃 即“總體性戰(zhàn)略目標(biāo)與方向”的確定 ? 廣告計(jì)劃 ——怎么做？ ——中觀(guān)指導(dǎo) 即“達(dá)成目標(biāo)的步驟和手段”的建立 ? 廣告執(zhí)行 ——如何實(shí)現(xiàn)？ ——微觀(guān)操作 即“廣告活動(dòng)的具體工作”的實(shí)施 首先，進(jìn)行 廣告決策 時(shí)要 —— ? 明確廣告目標(biāo)必須服從企業(yè)整體戰(zhàn)略 ? 明晰廣告目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系 ? 明了廣告作用的有限性，積極實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)要素的優(yōu)化組合 執(zhí)行者：廣告主自己 其次，制定 廣告計(jì)劃 時(shí)要 —— ? 明白戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系、計(jì)劃與變化的關(guān)系 ? 注意計(jì)劃的連貫性、配套性和可執(zhí)行性 ? 要充分相信廣告公司，給予廣告公司足夠的權(quán)限 ? 執(zhí)行者：廣告公司 +廣告主 最后，組織 廣告執(zhí)行 時(shí)要 —— ? 積極和廣告公司進(jìn)行溝通 ? 做好相關(guān)活動(dòng)的配合工作 ? 深入一線(xiàn)并及時(shí)了解反響 ? 執(zhí)行者：廣告公司 +廣告主 +媒體 ? 選擇廣告公司如同擇偶一樣 ——因?yàn)樗悄闶聵I(yè)的長(zhǎng)期合作伙伴 ——要緣分也要方法！ ? 當(dāng)然，每個(gè)企業(yè)都有自己的偏好，但這些大眾審美標(biāo)準(zhǔn)是值得你參考的： ?基本素質(zhì)與代理能力（業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模、資歷、業(yè)績(jī)、專(zhuān)業(yè)水平等） ?工作熱情與合作誠(chéng)意（聲望、態(tài)度、理念等） ——你也可以采用這樣一些手段： ； ——從你感興趣的“蛋”入手，剔除敵人的合作者； ——與核心人物交流； ——與中意的幾家分別會(huì)談，謹(jǐn)慎而有誠(chéng)意，告訴你的問(wèn)題和目標(biāo)； 5按你的需求做最后抉擇 ——鼓勵(lì)對(duì)方提 問(wèn)題 、非正式分析，觀(guān)察； ——跟他們的客戶(hù)談?wù)劻私饽阄磥?lái)的合作者，談?wù)劯犊睿犊稽c(diǎn)），盡量簽一個(gè)長(zhǎng)期合約； ——不要發(fā)你的老板脾氣，好的婚姻需要平等。 廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制 ? 廣告代理制的典型是雙重代理，主要執(zhí)行者是廣告公司。包括 : ?廣告主 Advertiser、 ?廣告代理公司 Advertising Agency、 ?廣告媒介 Media、 ?廣告受眾 Audience。 ? 廣告主發(fā)起廣告活動(dòng)，委托廣告廣告公司代理業(yè)務(wù)； ? 廣告公司通過(guò)代理行為，承攬業(yè)務(wù)，制作廣告方案，購(gòu)買(mǎi)媒介； ? 媒介出賣(mài) 時(shí)間和版面 ，發(fā)布廣告信息，傳達(dá)消費(fèi)者； ? 消費(fèi)者選擇性接受部分廣告信息并促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，從而完成廣告交易過(guò)程。 ?廣告主 —廣告公司（第一重代理關(guān)系）：廣告主提供費(fèi)用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù)。 如果你嘗試了上述方法仍無(wú)法決定廣告公司時(shí)，這時(shí)候， 就需要使出“殺手锏”了 ——比稿。 ? 2廣告公司的運(yùn)作
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1