1廣告策劃ppt1-wenkub
2023-02-04 07:47:44 本頁面
【正文】 溝通；通過廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、包裝、 CI(企業(yè)識別 CId。 六、現(xiàn)代廣告的作用 （ 1） 塑造良好的企業(yè)形象 （ 2） 促進企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展 （ 3） 提高企業(yè)競爭力 （ 4） 樹立名牌形象 （ 1） 有效的引導(dǎo)消費 （ 2） 領(lǐng)導(dǎo)時尚 （ 3） 刺激消費欲望 精神文明、物質(zhì)文明結(jié)合。 ： 廣告設(shè)計和制作者。 ： 政治廣告、公益廣告、個人廣告。 :國際、全國、區(qū)域、地方。 ： 報紙、雜志、電視、廣播。廣告具有特定的信息內(nèi)容 . 、勞務(wù)和觀念： 不僅僅是商品。 二、現(xiàn)代廣告的研究對象： 商業(yè)廣告 研究的重點是：如何進行成功的廣告宣傳。 ” 第一章 導(dǎo)論 本章學習目標 ： 掌握廣告的科學含義和基本特征； ?掌握廣告的分類； ?認識現(xiàn)代廣告的影響和作用； ?了解廣告學的學科體系和研究重點； ?廣告學與其他學科的關(guān)系 。 ——青蛙變王子，美女變白酒。美國政府一笑置之，幾年后，美國軍隊在朝鮮戰(zhàn)場一敗涂地，想起了 “歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬美圓 ”，花了 280萬美圓買回已經(jīng)過時的一句話： “中國將出兵朝鮮！ ”。三武士開始比武，自相殘殺。 謀略：事物 臨機 變化的技藝、智謀。 策劃：事物的 系統(tǒng) 創(chuàng)意。 賽馬 好馬隊 1 2 3 差馬隊 1 2 3 千金求一匹千里馬 ?古代，有一國王想要一匹千里馬。并付了長達 328頁的分析資料。 酒 廣告策劃 廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，合理而有效地控制廣告活動的進程，以實現(xiàn)廣告目標的活動。 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念 一、廣告的含義 ：廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔費用，通過一定的媒體和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的 商業(yè)活動 。 成功的三個關(guān)鍵要素： 如： “今年過年不收禮，收禮只收 腦白金 ！ ” 上例的情景？ ——有人物，有語言，有故事 ——過年送禮 ： 木偶形式，老頭、老婆，帶有戲劇、喜劇性，藝術(shù)性明顯。 ： 人員促銷與廣告宣傳結(jié)合。 ： 由廣告主付費。 ：印刷廣告（ 報紙、雜志） 、電波廣告（ 廣播、電視） 、戶外廣告、郵寄廣告、交通廣告（ 交通工具、交通場所）。介紹性和形象性廣告。與廣告媒介有聯(lián)系。 例 [未來圣誕樹 ] 廣告公司：廣州白云國際機場廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個圣誕
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