廣告策劃與創(chuàng)意(1)-wenkub
2023-02-13 20:26:56 本頁面
【正文】 “賀曼”賀卡廣告片 思考題 總體營銷計劃是制定廣告策略時必須要考慮的重要因素。 創(chuàng)造性思維的核心是積極的求異性，表現(xiàn)為突出廣告的差異性，即廣告中的特殊性與個性。 廣告策劃的定義包括幾層含義 1）策劃是在現(xiàn)實所提供的條件的基礎上進行的 謀劃，要求針對性強、合理可行； 2）策劃具有明確的目的性； 3）策劃需根據(jù)瞬息萬變的市場不斷進行調整和 變動。廣 告 策 劃 與 創(chuàng) 意 序 言 你 想成為一個怎樣的 現(xiàn)代廣告人？ 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 案例分析、欣賞： 臺灣“左岸”咖啡 具體要求： 初步理解廣告策劃與創(chuàng)意的基本含義 第一部分 策劃在廣告活動中的地位 本章討論三個問題 : 一、策劃是廣告活動科學化、規(guī)范化的標志 二、廣告策劃的定義、特性和基本原則 三、廣告策劃方案產(chǎn)生的基礎 一、策劃是廣告活動 科學化、規(guī)范化的標志 現(xiàn)代廣告策劃是一個系統(tǒng)工程，它 將各個子系統(tǒng)經(jīng)過協(xié)調與統(tǒng)一圍繞一個明確的目標，使廣告活動得到最佳的效果。 廣告策劃的特點 —— 整體性、創(chuàng)新性、前瞻性 1）整體性 廣告策劃是一個和諧、統(tǒng)一的整體。 創(chuàng)造性的廣告策略是創(chuàng)造性廣
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