廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料-wenkub
2024-10-23 01 本頁面
【正文】 告目標(biāo)。 企業(yè)以創(chuàng)造理想的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為自己所追求的目標(biāo),三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)主要包括 創(chuàng)造品牌和保持品牌的知名度 增進(jìn)品牌知識(shí)與興趣 激發(fā)購買欲望 形成或改變對品牌的態(tài)度 提升重復(fù)購買目的 建立品牌形象,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告目標(biāo)的類型 根據(jù)廣告目標(biāo)效果劃分 廣告促進(jìn)銷售的目標(biāo)。 （3）實(shí)驗(yàn)法：它是通過實(shí)際的、小規(guī)模的營銷活動(dòng)來調(diào)查關(guān)于某一產(chǎn)品或某項(xiàng)營銷措施執(zhí)行效果等市場信息的方法。 市場調(diào)研的方法與操作程序： 1.文案調(diào)研 主要是二手資料的收集、整理和分析。 廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動(dòng)科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一 廣告策劃是對廣告活動(dòng)整個(gè)過程進(jìn)行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化，尋求廣告效果的最大化2 現(xiàn)代廣告活動(dòng)形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。,一.廣告策劃的含義,廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心靈魂 1.整體廣告策劃 2.單項(xiàng)廣告策劃 3,二.廣告策劃系統(tǒng),廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場和確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。,二.廣告策劃系統(tǒng),2.實(shí)地調(diào)研 （1）詢問法：就是調(diào)查人員通過各種方式向被調(diào)查者發(fā)問或征求意見來搜集市場信息的一種方法。實(shí)驗(yàn)的主要內(nèi)容有產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、商標(biāo)、外觀、價(jià)格，促銷方式及銷售渠道等。廣告促進(jìn)銷售（sales），這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。其目的在于開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場。其目的在于加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力。 電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體 報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體,三.廣告策
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