1廣告策劃ppt1(完整版)
【正文】 在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)一敗涂地，想起了 “歐洲一家咨詢公司一句話賣(mài) 500萬(wàn)美圓 ”，花了 280萬(wàn)美圓買(mǎi)回已經(jīng)過(guò)時(shí)的一句話： “中國(guó)將出兵朝鮮！ ”。 謀略：事物 臨機(jī) 變化的技藝、智謀。 賽馬 好馬隊(duì) 1 2 3 差馬隊(duì) 1 2 3 千金求一匹千里馬 ?古代，有一國(guó)王想要一匹千里馬。 酒 廣告策劃 廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)。 成功的三個(gè)關(guān)鍵要素： 如： “今年過(guò)年不收禮，收禮只收 腦白金 ！ ” 上例的情景？ ——有人物，有語(yǔ)言，有故事 ——過(guò)年送禮 ： 木偶形式，老頭、老婆，帶有戲劇、喜劇性，藝術(shù)性明顯。 ： 由廣告主付費(fèi)。介紹性和形象性廣告。 例 [未來(lái)圣誕樹(shù) ] 廣告公司：廣州白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個(gè)圣誕節(jié) …… 年年有魚(yú)，材源廣進(jìn)，萬(wàn)獸無(wú)疆，圣誕快樂(lè) 圖片來(lái)自《首屆中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品集》中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)院獎(jiǎng)組委會(huì) 1999年 10月 [評(píng)析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。提高信息資源的利用率。 、臺(tái)布、服裝等上面印上巴蕾舞圖案。 故：畫(huà)面中心要偏上部，版面要集中在 左上部右下部。 產(chǎn)品生命周期：從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被淘汰的整個(gè)過(guò)程：引入期 —成長(zhǎng)期 —成熟期 —衰退期。經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 .廣告計(jì)劃的意義： ? 企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略出發(fā)，對(duì)廣告目標(biāo)及其指標(biāo)，以及為完成既定目標(biāo)任務(wù)所開(kāi)展的各項(xiàng)廣告活動(dòng)進(jìn)行事先安排和部署，就是所謂的 “廣告計(jì)劃 ”。 廣告預(yù)算與財(cái)務(wù)預(yù)算區(qū)別：財(cái)務(wù)預(yù)算包括收入與支出兩部分；廣告預(yù)算只包括廣告費(fèi)支出的匡算 。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ： 經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果。以書(shū)面文件形式列示廣告活動(dòng)的基本目標(biāo)、主要步驟、時(shí)間安排和具體措施。 .媒介調(diào)查： 價(jià)格、覆蓋面、收視率 .企業(yè)形象調(diào)查 ： 產(chǎn)品品牌、服務(wù)、質(zhì)量；企業(yè) 經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)能力。廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)溝通市場(chǎng)的有效手段，策劃廣告活動(dòng)，不能不重視和研究廣告活動(dòng)所面臨的環(huán)境。 女士抽煙，是象征男女平等、女子自由的火炬。 區(qū)別： 傳播目標(biāo)不同 ——宏觀與微觀；傳播方式（或曰表現(xiàn)手法）；傳播周期和范圍不同；傳播地位和效果。畫(huà)面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題，具有說(shuō)服力，簡(jiǎn)潔易懂。 ： 信息傳播速度、范圍、效果，廣告媒介。 廣告采用說(shuō)服方式 . 廣告的要素 1．廣告主體 ? 2．廣告中介 ? 3．廣告內(nèi)容 ?
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