1廣告策劃ppt1-文庫吧
2025-01-06 07:47 本頁面
【正文】 二、現(xiàn)代廣告的研究對(duì)象： 商業(yè)廣告 研究的重點(diǎn)是：如何進(jìn)行成功的廣告宣傳。 成功的三個(gè)關(guān)鍵要素： 如： “今年過年不收禮，收禮只收 腦白金 ！ ” 上例的情景？ ——有人物，有語言，有故事 ——過年送禮 ： 木偶形式，老頭、老婆，帶有戲劇、喜劇性，藝術(shù)性明顯。 三、現(xiàn)代廣告的特征 ： 廣告委托方。 ： 注重傳播技巧。廣告具有特定的信息內(nèi)容 . 、勞務(wù)和觀念： 不僅僅是商品。 ： 人員促銷與廣告宣傳結(jié)合。廣告是非人際傳播 . ： 任何賣方都不會(huì)做賠本生意。 ： 大眾傳播。 ： 報(bào)紙、雜志、電視、廣播。 ： 由廣告主付費(fèi)。 ： 不是欺騙、不是強(qiáng)行。 廣告采用說服方式 . 廣告的要素 1．廣告主體 ? 2．廣告中介 ? 3．廣告內(nèi)容 ? 4．廣告客體 廣告主 廣告商 廣告主 廣 告 媒 體 政 府 社 會(huì) 廣 告 受 眾 廣告環(huán)境 廣告環(huán)境 四、現(xiàn)代廣告的分類 商品廣告、企業(yè)廣告 綜合廣告、觀念廣告 制造商廣告、 批發(fā)商廣告、零售 報(bào)道式、勸說式 提醒式 ： 按 訴求對(duì)象分為，消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告。 :國(guó)際、全國(guó)、區(qū)域、地方。 ：印刷廣告（ 報(bào)紙、雜志） 、電波廣告（ 廣播、電視） 、戶外廣告、郵寄廣告、交通廣告（ 交通工具、交通場(chǎng)所）。 ： 大眾傳播媒介、自辦媒介廣告。 ： 均衡廣告（每天 1次）、時(shí)機(jī)廣告（節(jié)日廣告，月餅選在 8月 15）。 ： 政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告。介紹性和形象性廣告。 五、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素 ： 企業(yè)，委托方，支付廣告費(fèi)用者。 ： 信息傳播速度、范圍、效果，廣告媒介。 ： 廣告設(shè)計(jì)和制作者。與廣告媒介有聯(lián)系。 ： 按國(guó)家規(guī)定的數(shù)額和協(xié)議執(zhí)行。 ： 電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等。 六、現(xiàn)代廣告的作用 （ 1） 塑造良好的企業(yè)形象 （ 2） 促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 （ 3） 提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 （ 4） 樹立名牌形象 （ 1） 有效的引導(dǎo)消費(fèi) （ 2） 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚 （ 3） 刺激消費(fèi)欲望 精神文明、物質(zhì)文明結(jié)合。 例 [未來圣誕樹
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