1廣告策劃ppt1-免費(fèi)閱讀
【正文】 復(fù)習(xí)思考： ?1． 什么是廣告 ？ 廣告有哪些基本特性 ？ ?2． 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí) 。 ? ——它還是關(guān)于企業(yè)廣告活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告 廣告計(jì)劃的基本程序 ? 首先，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和營(yíng)銷計(jì)劃出發(fā)，確定廣告宣傳任務(wù)和具體目標(biāo)； ? 其次，進(jìn)行市場(chǎng)分析，推定廣告目標(biāo)受眾； ? 其三，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意和制作； ? 其四，選擇廣告媒體及媒體組合，確定媒體計(jì)劃； ? 其五，對(duì)廣告方案和媒體傳播進(jìn)行試驗(yàn)檢查，確定廣告財(cái)務(wù)預(yù)算方案； ? 最后，制定廣告實(shí)施的步驟和有關(guān)措施，以及監(jiān)測(cè)廣告效果的方法。行為記錄法 。愛好與生活習(xí)慣；消費(fèi)者的心理狀態(tài)；。 討論 ?辣椒醬，平面廣告的設(shè)計(jì)。 若是你，你將如何做？ ：男舞蹈家的生平介紹；芭蕾舞對(duì)現(xiàn)代服裝的影響；美國(guó)男人是否恥于舉止優(yōu)雅；尼金斯基的岳母說(shuō)他是間諜；全球最偉大的舞蹈家走在美國(guó)的百老匯大街上竟沒有人認(rèn)識(shí)。是傳統(tǒng)營(yíng)銷與廣告理論的發(fā)展。 ： 按國(guó)家規(guī)定的數(shù)額和協(xié)議執(zhí)行。 ： 大眾傳播媒介、自辦媒介廣告。廣告是非人際傳播 . ： 任何賣方都不會(huì)做賠本生意。 ：付費(fèi)；大眾傳播；整合營(yíng)銷。 ——美軍司令說(shuō)： “我們最大的失誤是：舍得幾百億美圓和數(shù)十萬(wàn)軍人生命，卻舍不得一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 二桃殺三士 ?三武士傲視天下，國(guó)王想除掉他們。手下出了一個(gè)點(diǎn)子：請(qǐng)三武士吃飯，并拿出二個(gè)巨大大桃子，贈(zèng)給武功最高的。 ” 例：某白酒廣告。 計(jì)入生產(chǎn)成本，但不能直接向公眾鎖要費(fèi)用。 ： 大眾傳播。 ： 均衡廣告（每天 1次）、時(shí)機(jī)廣告（節(jié)日廣告，月餅選在 8月 15）。 ： 電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等。 ： 消費(fèi)者。 ，《淑女》雜志，刊登舞女的照片，但是他自己 花 600美圓，將舞女的裙子加長(zhǎng)。 例：題為 “舌頭 ”的辣醬廣告 在法國(guó)嘎納廣節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)。年齡組；不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)商品的需求常常是有差異的。 .實(shí)驗(yàn)法 : .訪談法 : .問(wèn)卷法 :下面一例問(wèn)卷，包括了上述各種提問(wèn)方式，供參考 下面一例問(wèn)卷，包括了上述各種提問(wèn)方式，供參考 ① 除了喝白開水外 ， 您是否飲用飲料 ? (兩項(xiàng)選擇 ) 是 ( ) 否 ( ) ② 您通常飲用哪些種類的飲料 ? (多項(xiàng)選擇 ) 啤酒 ( ) 香檳 ( ) 茶 ( ) 汽水 ( ) 可樂(lè) ( ) 咖啡 ( ) 果汁 ( ) 奶類 ( ) 其他 （ ） 豆?jié){ ( ) 礦泉水 ( )
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