廣告策劃公開課1-免費(fèi)閱讀
【正文】 上午1時(shí)45分31秒上午1時(shí)45分01:45:3124.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。01:45:3101:45:3101:4510/23/2024 1:45:31 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,經(jīng)典案例,32,?,ROI策略,ROI理論的三個(gè)要點(diǎn)： 關(guān)聯(lián)性——準(zhǔn)（訴求定位要準(zhǔn)） 原創(chuàng)性——新（創(chuàng)意內(nèi)容要新） 震撼性——巧（表現(xiàn)手段要巧）,33,?,達(dá)到ROI必須解決五個(gè)問題,(1)廣告的目的是什么； (2)廣告做給誰(shuí)看； (3)有什么競(jìng)爭(zhēng)利益點(diǎn)可以做廣告承諾,有什么支持點(diǎn)； (4)品牌有什么獨(dú)特的個(gè)性； (5)選擇什么媒體是合適的 受眾的突破口或切入口在哪里；,34,?,第一：16秒 主要是介紹環(huán)境 兩男一女外加一只狗坐在車廂里奔馳于沙漠上 熱的三人滿頭大汗 和快要虛脫。腦白金的成功，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場(chǎng)，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個(gè)把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流。蒙牛把自 己和內(nèi)蒙古的一些著名企業(yè)放在一起，提出共建中國(guó)乳都， 這與“高級(jí)俱樂部策略”的思想是一致的。,19,?,比附定位－－攀龍附鳳,20,?,比附定位－－攀龍附鳳,21,?,比附定位－－奉行“高級(jí)俱樂部策略”,借助群體的聲望的手法，打出入會(huì)限制嚴(yán)格的俱樂部式的高級(jí)團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體中的一員，從而提高自己的地位形象。貝納在沒有換配方的情況下，以粗獷、驃悍、豪爽的牛仔形象，賦予其硬漢的氣質(zhì)，顯示真正的男子漢氣概，展示出充滿野性、豪放不羈、自由灑脫的萬(wàn)寶路世界。 要點(diǎn)： （1）廣告最主要的目標(biāo)是為塑造品牌。 國(guó)內(nèi)企業(yè)蓋天力 白加黑 “白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”,7,?,經(jīng)典案例,江中草珊瑚含片 “嗓子干癢得吃草，嗓子痛還得吃草”,8,?,雙層核桃－－－汽車的安全性,經(jīng)典案例,9,?,經(jīng)典案例,農(nóng)夫果園作為混合產(chǎn)品，三種水果混合且濃度在30%，沉淀是無(wú)法回避的問題，更多廠家都無(wú)一例外地把瓶體下端標(biāo)注“若有少量沉淀為天然果肉成份”。 USP理論主要有三個(gè)要點(diǎn)： （1）明確的概念。,3,?,學(xué)習(xí)目標(biāo),知識(shí)目標(biāo) 1.掌握五種廣告創(chuàng)意理論的基本觀點(diǎn)； 2.了解五種廣告創(chuàng)意理論相關(guān)的經(jīng)典案例。廣告最終是為了打動(dòng)、感動(dòng)和吸引消費(fèi)者購(gòu)買相應(yīng)的
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