【正文】 ： 根據(jù)廣告費用的承受能力進行選擇 。品牌的建立。 ——整個美國都在討論芭蕾舞，芭蕾舞解放了美國。 “ 年年有魚、材源廣進、萬獸無疆 ” 代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。 ： 不是欺騙、不是強行。 101生發(fā)精 —— 香港廣告 A I D A 原則 ?A ：注意 ? I ：興趣 ? D ：欲望 ? A：行動 廣告學(xué) 廣告策劃 廣告設(shè)計 本課程 商業(yè)警句： “ 做買賣不愿登廣告，如同黑暗中向情人使眼色 ” 。第 1 講 2023. 主 講：楊 愛 萍 廣告策劃與傳播技巧 單 位：河南科技大學(xué) 點子；事物的 具體 創(chuàng)意。 “ 靠終止廣告省錢的人，就像靠撥停鐘表針省錢的人一樣。 廣告采用說服方式 . 廣告的要素 1．廣告主體 ? 2．廣告中介 ? 3．廣告內(nèi)容 ? 4．廣告客體 廣告主 廣告商 廣告主 廣 告 媒 體 政 府 社 會 廣 告 受 眾 廣告環(huán)境 廣告環(huán)境 四、現(xiàn)代廣告的分類 商品廣告、企業(yè)廣告 綜合廣告、觀念廣告 制造商廣告、 批發(fā)商廣告、零售 報道式、勸說式 提醒式 ： 按 訴求對象分為，消費者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告。畫面和文字準(zhǔn)確的表達了這一主題，具有說服力，簡潔易懂。 女士抽煙，是象征男女平等、女子自由的火炬。 .媒介調(diào)查： 價格、覆蓋面、收視率 .企業(yè)形象調(diào)查 ： 產(chǎn)品品牌、服務(wù)、質(zhì)量；企業(yè) 經(jīng)營理念、管理水平、財務(wù)狀況、生產(chǎn)能力。 ： 經(jīng)濟效果和社會效果。 廣告預(yù)算與財務(wù)預(yù)算區(qū)別：財務(wù)預(yù)算包括收入與支出兩部分；廣告預(yù)算只包括廣告費支出的匡算 。 產(chǎn)品生命周期：從進入市場到最后被淘汰的整個過程：引入期 —成長期 —成熟期 —衰退期。 、臺布、服裝等上面印上巴蕾舞圖案。 例 [未來圣誕樹 ] 廣告公司：廣州白云國際機場廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個圣誕節(jié) …… 年年有魚，材源廣進，萬獸無疆，圣誕快樂 圖片來自《首屆