1廣告策劃ppt1(編輯修改稿)
2025-02-03 07:47 本頁面
【文章內容簡介】 ] 廣告公司：廣州白云國際機場廣告公司 廣告文案：水受污染，森林被濫伐，也許下一個圣誕節(jié) …… 年年有魚，材源廣進，萬獸無疆，圣誕快樂 圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會學院獎獲獎廣告作品集》中國廣告協(xié)會學院獎組委會 1999年 10月 [評析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。 “ 年年有魚、材源廣進、萬獸無疆 ” 代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結果是只能用魚骨代替圣誕樹。畫面和文字準確的表達了這一主題，具有說服力，簡潔易懂。 七、 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷 ： 綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通；通過廣告、促銷、公共關系、直銷、包裝、 CI(企業(yè)識別 CId。CIm企業(yè)形象 )一個聲音。是傳統(tǒng)營銷與廣告理論的發(fā)展。 ： 消費者。讓消費者從不同的消費渠道獲得對某一品牌的一致的信息。提高信息資源的利用率。 相互聯(lián)系： 廣告活動需要公共關系的指導，是戰(zhàn)術與戰(zhàn)略的關系；廣告活動需要公共關系的推動，增強說服力和傳播效果； 公共關系活動需要廣告活動配合。 區(qū)別： 傳播目標不同 ——宏觀與微觀；傳播方式（或曰表現(xiàn)手法）；傳播周期和范圍不同；傳播地位和效果。 公關之父 —— 伯奈斯的職業(yè)生涯第一腳。 1915年，他從美國新聞媒體得知：明年俄羅斯芭蕾舞團到美國初演； 當時美國公眾的態(tài)度：不關心不喜歡歐洲文化，“ 男人不應穿緊身衣軟底鞋 ” ； ___他立志要改變美國人的態(tài)度。 若是你，你將如何做？ ：男舞蹈家的生平介紹；芭蕾舞對現(xiàn)代服裝的影響；美國男人是否恥于舉止優(yōu)雅；尼金斯基的岳母說他是間諜；全球最偉大的舞蹈家走在美國的百老匯大街上竟沒有人認識。 ，《淑女》雜志，刊登舞女的照片，但是他自己 花 600美圓，將舞女的裙子加長。 ，纏繞在舞女的身上，拍照后登報，寓意：在女人的美麗下，毒蛇也無害了。 、臺布、服裝等上面印上巴蕾舞圖案。 ——整個美國都在討論芭蕾舞，芭蕾舞解放了美國。 女士抽煙，是象征男女平等、女子自由的火炬。 馬斯洛的五層次需求理論： 生理 需求 安全 社會交往 尊重 自我價值 相同點： 廣告與新聞都屬于大眾傳播領域的學科；廣告與新聞相互促進。 不同點： 廣告是有償服務，新聞是無償服務；性質不同，廣告主要傳播經(jīng)濟信息和商品信息，新聞則主要傳播政治、時事、及生活信息；時間概念不同，廣告是長期重復性的，新聞是短期一次性的；寫作與制作方式和過程不同，廣告是經(jīng)過精心策劃的，新聞是屬于日常常規(guī)性的工作；在大眾傳播活動中的地位不同，對光來說是借用媒體，對新聞來說是專用媒體。 討論 ?辣椒醬，平面廣告的設計。 例：題為 “舌頭 ”的辣醬廣告 在法國嘎納廣節(jié)上獲得金獅獎。 辣醬
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