1廣告策劃ppt1(文件)
【正文】 節(jié) …… 年年有魚，材源廣進(jìn)，萬獸無疆，圣誕快樂 圖片來自《首屆中國廣告協(xié)會學(xué)院獎獲獎廣告作品集》中國廣告協(xié)會學(xué)院獎組委會 1999年 10月 [評析 ]這是一則以環(huán)保為主題的公益廣告。CIm企業(yè)形象 )一個聲音。提高信息資源的利用率。 1915年，他從美國新聞媒體得知：明年俄羅斯芭蕾舞團(tuán)到美國初演； 當(dāng)時美國公眾的態(tài)度：不關(guān)心不喜歡歐洲文化，“ 男人不應(yīng)穿緊身衣軟底鞋 ” ； ___他立志要改變美國人的態(tài)度。 、臺布、服裝等上面印上巴蕾舞圖案。 不同點(diǎn)： 廣告是有償服務(wù)，新聞是無償服務(wù)；性質(zhì)不同，廣告主要傳播經(jīng)濟(jì)信息和商品信息，新聞則主要傳播政治、時事、及生活信息；時間概念不同，廣告是長期重復(fù)性的，新聞是短期一次性的；寫作與制作方式和過程不同，廣告是經(jīng)過精心策劃的，新聞是屬于日常常規(guī)性的工作；在大眾傳播活動中的地位不同，對光來說是借用媒體，對新聞來說是專用媒體。 故：畫面中心要偏上部，版面要集中在 左上部右下部。 消費(fèi)者調(diào)查： 消費(fèi)者收入的變化；消費(fèi)者支出模式的變化；消費(fèi)者儲蓄和信貸的變化。 產(chǎn)品生命周期：從進(jìn)入市場到最后被淘汰的整個過程：引入期 —成長期 —成熟期 —衰退期。痕跡觀察法 。經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 .廣告計(jì)劃的意義： ? 企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略出發(fā)，對廣告目標(biāo)及其指標(biāo)，以及為完成既定目標(biāo)任務(wù)所開展的各項(xiàng)廣告活動進(jìn)行事先安排和部署，就是所謂的 “廣告計(jì)劃 ”。 ? ——它是整個企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃的有機(jī)組成部分。 廣告預(yù)算與財務(wù)預(yù)算區(qū)別：財務(wù)預(yù)算包括收入與支出兩部分；廣告預(yù)算只包括廣告費(fèi)支出的匡算 。現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷的關(guān)系；廣告與宣傳的關(guān)系；廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?3． 廣告與市場營銷和公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系 。 ： 經(jīng)濟(jì)效果和社會效果。 ： 是廣告主 （ 企業(yè) 、 公司 ） 對開展廣告活動所需費(fèi)用的匡算 。以書面文件形式列示廣告活動的基本目標(biāo)、主要步驟、時間安排和具體措施。 .實(shí)驗(yàn)法 : .訪談法 : .問卷法 :下面一例問卷，包括了上述各種提問方式，供參考 下面一例問卷，包括了上述各種提問方式，供參考 ① 除了喝白開水外 ， 您是否飲用飲料 ? (兩項(xiàng)選擇 ) 是 ( ) 否 ( ) ② 您通常飲用哪些種類的飲料 ? (多項(xiàng)選擇 ) 啤酒 ( ) 香檳 ( ) 茶 ( ) 汽水 ( ) 可樂 ( ) 咖啡 ( ) 果汁 ( ) 奶類 ( ) 其他 （ ） 豆?jié){ ( ) 礦泉水 ( )
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