1廣告運作流程(文件)
【正文】 流程是廣告活動的核心 。 廣告公司一般可以分為四類： ? 廣告代理公司 ? 廣告制作公司 ? 廣告主自辦廣告公司 ? 媒介自辦廣告公司 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 A廣告代理公司： ? 真正現(xiàn)代意義上的廣告代理公司。 ? 其特點是服務(wù)專業(yè)、內(nèi)容全面、運行規(guī)范、收費高。 ? 媒介購買公司，代表如實力媒體和傳立媒體。 ? 這也可以分為全面制作型和專門型。 ? 主要負責(zé)母公司的營銷和廣告業(yè)務(wù)的實施，與其他廣告公司和媒體進行業(yè)務(wù)溝通并監(jiān)督，同時， 在某種程度上成為企業(yè)規(guī)避廣告法的限制進行宣傳的有效形式。 ? 其業(yè)務(wù)僅限于自身媒體的代理。 II廣告公司的運作流程 客戶接洽與委托 代理議案 廣告計劃 提案審準與確認 事后評價與總結(jié) 廣告執(zhí)行 II廣告公司的運作流程 客戶接洽與委托 ? 第一步：與客戶溝通，了解客戶意圖、代理內(nèi)容和預(yù)期目標，并推介本公司； ? 第二步：召開客戶說明會，雙方高層和相關(guān)人員出席，就代理業(yè)務(wù)的基本狀況與目的進行溝通。在大多數(shù)情況下，采用的是 “招標 ——比稿 ”的血拼方式。 II廣告公司的運作流程 廣告計劃 ——關(guān)鍵環(huán)節(jié) ? 召開策略會議與創(chuàng)意會議，建立具體的廣告目標和以及達成這一目標的策略手段。 ? 負責(zé)人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：三方主管和業(yè)務(wù)部門人員 ? 工作目標：完成代理，收回傭金。 ? 我們一般意義上說的 AE是策略型兼維護型 AE，它的工作貫穿于廣告活動的全過程，角色不可或缺。 ? Attack（出擊） ——主動向廣告主提供廣告計劃。 ? 積極為代理公司服務(wù)，配合其工作，是媒介最應(yīng)重視的問題。 ? 幫助代理公司推薦和選擇客戶。 The end ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 3日星期五 7時 50分 11秒 07:50:113 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :50:1107:50Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 7時 50分 :50February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:50:1107:50:1107:502/3/2023 7:50:11 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:1107:50:11February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 50分 12秒 上午 7時 50分 07:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時 50分 :50February 3, 2023
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