廣告策劃的前期運(yùn)作(文件)
【正文】 、影響面小。 ? 廣告媒體的選擇– 目標(biāo)對(duì)象 – 媒體自身特性 – 廣告信息的內(nèi)容 54第三節(jié)第三節(jié) 廣告媒體策劃廣告媒體策劃? 廣告媒體的選擇– 廣告費(fèi)用的支出 – 行銷時(shí)機(jī) – 區(qū)域銷售 – 廣告目標(biāo) ? 廣告媒體的組合 – 媒體組合的優(yōu)勢(shì) ? 擴(kuò)大媒體影響力 ? 增強(qiáng)媒體沖擊力 ? 短期功效向長(zhǎng)期功效轉(zhuǎn)變 55第三節(jié)第三節(jié) 廣告媒體策劃廣告媒體策劃? 廣告媒體的組合– 媒體組合的方式? 同類型媒體組合 ? 不同類型媒體組合? 廣告媒體運(yùn)用策略 – 單個(gè)媒體運(yùn)用策略（嘗試法、剔除法） – 組合媒體運(yùn)用策略 ? 主要媒體與輔助媒體的組合 ? 自用媒體和租用媒體 ? 視覺與聽覺媒體、臨時(shí)與長(zhǎng)期媒體的組合 56第三節(jié)第三節(jié) 廣告媒體策劃廣告媒體策劃? 廣告媒體發(fā)布策略– 廣告發(fā)布要考慮的因素 時(shí)機(jī) 、時(shí)間跨度 、頻率 、發(fā)布間隔 、購(gòu)買者流動(dòng)率、購(gòu)買頻率、遺忘率 – 長(zhǎng)期發(fā)布策略 ? 均衡式發(fā)布 ? 脈動(dòng)式發(fā)布 – 短期發(fā)布策略 ? 集中式發(fā)布 ? 時(shí)段式發(fā)布（間歇式） 57謝 謝三月 2105:27:0805:2705:27三月 21三月 2105:27 05:2705:27:08三月 21三月2105:27:082023/3/1 5:27:08演講完畢，謝謝觀看！。– 網(wǎng)絡(luò)廣告的形成及其在中國(guó)的發(fā)展? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)– 覆蓋范圍廣、信息容量大、傳播速度快 – 信息傳播雙向交互性 52第二節(jié)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)– 視聽效果的綜合性和實(shí)時(shí)性 – 廣告投放準(zhǔn)確，具有經(jīng)濟(jì)性和易統(tǒng)計(jì)性 – 及時(shí)達(dá)成購(gòu)買、提供服務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 Banner廣告， Button， Sponsorship，BBS，在線分類廣告，強(qiáng)制性廣告，電子郵件廣告，墻紙廣告等。其中 ? 電視 經(jīng)營(yíng)額為 ，比上年增加 ，增長(zhǎng) %，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的 %；? 廣播 經(jīng)營(yíng)額為 ，比上年增加 ，增長(zhǎng) %，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的 %；? 報(bào)紙 經(jīng)營(yíng)額為 ，比上年增加 元，增長(zhǎng) %，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的%；? 雜志 廣告經(jīng)營(yíng)額為 ，比上年增加 億，增長(zhǎng) %，占廣告經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)總額的%。? 廣告媒體種類 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 廣告媒體策劃 46第一節(jié)第一節(jié) 廣告媒體種類廣告媒體種類 廣告媒體是廣告信息傳播的物質(zhì)載體或中介工具。 ? 廣告促銷策略 是指把廣告同促銷手段結(jié)合在一起，以引起注意，促進(jìn)購(gòu)買，檢驗(yàn)廣告效果的廣告策略。市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括：? 產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略 ? 廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略? 廣告促銷策略41第二節(jié)第二節(jié) 廣告市場(chǎng)策略廣告市場(chǎng)策略? 產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)策略? 市場(chǎng)細(xì)分：企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者之間需求的差異性，把一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)者群體，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過(guò)程。? 產(chǎn)品定位策略? 產(chǎn)品生命周期策略 ? 產(chǎn)品附加值策略 37第一節(jié)第一節(jié) 廣告產(chǎn)品策略廣告產(chǎn)品策略? 產(chǎn)品定位策略 產(chǎn)品定位的主要含義是確立產(chǎn)品在市場(chǎng)中的最佳位置。 33第四節(jié)第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算? 影響廣告預(yù)算的因素 ? 商品生命周期（投入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期）? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)? 銷售目標(biāo)? 市場(chǎng)范圍? 廣告媒體? 企業(yè)財(cái)力 34第四節(jié)第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算? 廣告預(yù)算的方法? 目標(biāo)達(dá)成法（目標(biāo)任務(wù)法）? 銷售比例法? 銷售單位法? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法? 支出可能法? 市場(chǎng)份額法? 廣告預(yù)算的分配 ? 廣告預(yù)算書 35 第四章第四章 廣告策略策劃廣告策略策劃 ? 廣告策略是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體對(duì)策和重要手段，是完成廣告策劃的基礎(chǔ)，也是開展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。? 廣告對(duì)象? 確定廣告地區(qū)? 確定廣告時(shí)間? 確定廣告次數(shù)? 確定廣告?zhèn)鞑シ绞? 31第四節(jié)第四節(jié) 廣告費(fèi)用預(yù)算廣告費(fèi)用預(yù)算 ? 廣告費(fèi)用預(yù)算的意義? 廣告費(fèi)用預(yù)算是指企業(yè)對(duì)計(jì)劃期內(nèi)投入廣告活動(dòng)的費(fèi)用總額和使用分配的具體安排計(jì)劃，是廣告活動(dòng)的物質(zhì)保證。對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的品質(zhì)、質(zhì)量和技術(shù)性能的介紹要實(shí)事求是，準(zhǔn)確可信。 27
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