1廣告運(yùn)作流程-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介計(jì)劃和購(gòu)買、廣告檢測(cè)、廣告效果測(cè)評(píng)以及其他相關(guān)服務(wù)。 1幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 B廣告制作公司 ——業(yè)務(wù)范圍較小，主要從事廣告作品的設(shè)計(jì)與制作，包括影視廣告、廣播廣告、平面廣告、戶外廣告等。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 D媒體自辦廣告公司 ——就是媒體自設(shè)的媒體代理公司。 II廣告公司的運(yùn)作流程 ? 需要說明的是，以上這種方式屬于相對(duì)規(guī)范和合作較好的情況下的基本程序。 ? 負(fù)責(zé)人： AE，設(shè)計(jì)制作部主管，媒介主管 ? 參與者：設(shè)計(jì)人員、媒介人員、媒介方面的廣告主管 ? 工作目標(biāo) ——順利投放（廣告出街） ?Scam Ad？ II廣告公司的運(yùn)作流程 廣告活動(dòng)的事后評(píng)價(jià)與總結(jié) ? 深入街頭，收集反饋，或根據(jù)評(píng)估方案進(jìn)行評(píng)估，最后舉行評(píng)估報(bào)告會(huì)。 ? Attach（聯(lián)系） ——對(duì)人接觸固然重要，但不要忘記時(shí)時(shí)對(duì)工作加緊聯(lián)系。 ? 向廣告公司推薦新的廣告形式。 :50:1107:50Feb233Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:50:1107:50:1107:502/3/2023 7:50:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 7時(shí) 50分 12秒 07:50:123 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 上午 7時(shí) 50分 11秒 07:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 7時(shí) 50分 :50February 3, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 一視同仁的對(duì)待廣告代理公司。 ? 立足本職，盡量少的涉足廣告制作，提高自身影響力，是媒介在廣告領(lǐng)域的方向。 ? AE根據(jù)工作重點(diǎn)的不同分為開拓型 AE和維護(hù)型 AE。 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項(xiàng)目經(jīng)理 Project Manager ? 參與者：各職能部門負(fù)責(zé)人 ? 工作目標(biāo) ——工作計(jì)劃的確定和工作計(jì)劃書的編寫。對(duì)廣告代理制的推行和廣告業(yè)的健康發(fā)展極為不利。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 C企業(yè)廣告公司 ——一般是廣告主內(nèi)部的廣告職能部門發(fā)展而來的。 ? 專門媒介代理公司：媒介購(gòu)買公司，戶外廣告公司，地鐵廣告公司，櫥窗廣告公司，交通廣告公司等。 ? 5廣告公司的 AE制度是廣告公司開展代理推進(jìn)業(yè)務(wù)的基點(diǎn) . I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 由于成長(zhǎng)期行業(yè)運(yùn)行的不規(guī)范性，目前國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)存在著多種形態(tài)的廣告公司，其在廣告活動(dòng)中的地位和作用也大不相同。 廣告代理制下的廣告運(yùn)作流程 在廣告代理制中， 一個(gè)科學(xué)、合理、完善 的廣告流程是怎樣展開的呢？ 廣告主 廣告公司 媒介 ? 廣告主 需要做些什么？ I. 啟動(dòng)并執(zhí)行企業(yè)的廣告運(yùn)作 ——基礎(chǔ) II. 選擇一個(gè)好的廣告代理公司 ——關(guān)鍵 III. 積極配合廣告代理公司的工作 ——提升 ? 廣告決策 ——做什么樣的？ ——宏觀規(guī)劃 即“總體性戰(zhàn)略目標(biāo)與方向”的確定 ? 廣告計(jì)劃 ——怎么做？
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