1廣告運(yùn)作流程-文庫(kù)吧
2025-01-06 07:47 本頁(yè)面
【正文】 ，每個(gè)企業(yè)都有自己的偏好，但這些大眾審美標(biāo)準(zhǔn)是值得你參考的： ?基本素質(zhì)與代理能力（業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模、資歷、業(yè)績(jī)、專業(yè)水平等） ?工作熱情與合作誠(chéng)意（聲望、態(tài)度、理念等） ——你也可以采用這樣一些手段： ； ——從你感興趣的“蛋”入手，剔除敵人的合作者； ——與核心人物交流； ——與中意的幾家分別會(huì)談，謹(jǐn)慎而有誠(chéng)意，告訴你的問題和目標(biāo)； 5按你的需求做最后抉擇 ——鼓勵(lì)對(duì)方提 問題 、非正式分析，觀察； ——跟他們的客戶談?wù)劻私饽阄磥?lái)的合作者，談?wù)劯犊睿犊稽c(diǎn)），盡量簽一個(gè)長(zhǎng)期合約； ——不要發(fā)你的老板脾氣，好的婚姻需要平等。 如果你嘗試了上述方法仍無(wú)法決定廣告公司時(shí)，這時(shí)候， 就需要使出“殺手锏”了 ——比稿。 但切記：萬(wàn)不得已，請(qǐng)不要使這招！ 比稿的內(nèi)容通常分為兩種形式 ： 1策略性看法 ——對(duì)市場(chǎng)的看法及如何以廣告來(lái)解決。 2完整的廣告計(jì)劃 ——提出市場(chǎng)分析、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒體計(jì)劃。 選好代理只是正式工作的開始，你比你的合作者更了解自己，廣告的成功離不開你的配合： ——告訴你該告訴的，不要隱瞞，廣告活動(dòng)是建立在對(duì)你的現(xiàn)狀的分析基礎(chǔ)上的 ——確保嚴(yán)格執(zhí)行，讓鋼用到刀刃上 ——用人不疑，英雄需要用武之地 ——檢驗(yàn)效果并分析責(zé)任 ——掏錢要爽快，合作更愉快 廣告公司 如何開展工作？ ? 1不同層次的廣告公司，開展工作的內(nèi)容和方式是不一樣的 。 ? 2廣告公司的運(yùn)作流程是廣告活動(dòng)的核心 。 ? 3廣告公司的客戶代理和媒介代理是其特點(diǎn) 。 ? 4廣告公司的代理收費(fèi)制是其運(yùn)作的保障 。 ? 5廣告公司的 AE制度是廣告公司開展代理推進(jìn)業(yè)務(wù)的基點(diǎn) . I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 由于成長(zhǎng)期行業(yè)運(yùn)行的不規(guī)范性，目前國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)存在著多種形態(tài)的廣告公司，其在廣告活動(dòng)中的地位和作用也大不相同。 廣告公司一般可以分為四類： ? 廣告代理公司 ? 廣告制作公司 ? 廣告主自辦廣告公司 ? 媒介自辦廣告公司 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 A廣告代理公司： ? 真正現(xiàn)代意義上的廣告代理公司。其特征就是代理：受之委托，為之服務(wù)。 ? 根據(jù)功能和范圍可分為 全面服務(wù)型 、 專門型 。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 全面型代理公司 ——是指提供全過(guò)程性和全方位性服務(wù)的廣告公司，其中包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介計(jì)劃和購(gòu)買、廣告檢測(cè)、廣告效果測(cè)評(píng)以及其他相關(guān)服務(wù)。 ? 其特點(diǎn)是服務(wù)專業(yè)、內(nèi)容全面、運(yùn)行規(guī)范、收費(fèi)高。 ? 代表：國(guó)際 4A（奧美、電通、精信、麥肯、達(dá)彼思、盛世長(zhǎng)城）和本土 4A（省廣、平成、九易、） ? 4A ( American association of advertising agencies) 美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì) I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 專門型代理公司 ——專注于某一特定的領(lǐng)域，只為廣告主提供 特定領(lǐng)域的廣告服務(wù) 或者 為某一特定領(lǐng)域的廣告主提供服務(wù) 。 ? 一般可分為專門媒介代理公司和專門行業(yè)代理公司。 ? 專門媒介代理公司：媒介購(gòu)買公司，戶外廣告公司，地鐵廣告公司，櫥窗廣告公司，交通廣告公司等。
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