1廣告運(yùn)作流程(完整版)
【正文】 ——中觀指導(dǎo) 即“達(dá)成目標(biāo)的步驟和手段”的建立 ? 廣告執(zhí)行 ——如何實現(xiàn)？ ——微觀操作 即“廣告活動的具體工作”的實施 首先，進(jìn)行 廣告決策 時要 —— ? 明確廣告目標(biāo)必須服從企業(yè)整體戰(zhàn)略 ? 明晰廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系 ? 明了廣告作用的有限性，積極實施營銷要素的優(yōu)化組合 執(zhí)行者：廣告主自己 其次，制定 廣告計劃 時要 —— ? 明白戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系、計劃與變化的關(guān)系 ? 注意計劃的連貫性、配套性和可執(zhí)行性 ? 要充分相信廣告公司，給予廣告公司足夠的權(quán)限 ? 執(zhí)行者：廣告公司 +廣告主 最后，組織 廣告執(zhí)行 時要 —— ? 積極和廣告公司進(jìn)行溝通 ? 做好相關(guān)活動的配合工作 ? 深入一線并及時了解反響 ? 執(zhí)行者：廣告公司 +廣告主 +媒體 ? 選擇廣告公司如同擇偶一樣 ——因為它是你事業(yè)的長期合作伙伴 ——要緣分也要方法！ ? 當(dāng)然，每個企業(yè)都有自己的偏好，但這些大眾審美標(biāo)準(zhǔn)是值得你參考的： ?基本素質(zhì)與代理能力（業(yè)務(wù)范圍、規(guī)模、資歷、業(yè)績、專業(yè)水平等） ?工作熱情與合作誠意（聲望、態(tài)度、理念等） ——你也可以采用這樣一些手段： ； ——從你感興趣的“蛋”入手，剔除敵人的合作者； ——與核心人物交流； ——與中意的幾家分別會談，謹(jǐn)慎而有誠意，告訴你的問題和目標(biāo)； 5按你的需求做最后抉擇 ——鼓勵對方提 問題 、非正式分析，觀察； ——跟他們的客戶談?wù)劻私饽阄磥淼暮献髡?，談?wù)劯犊睿犊稽c(diǎn)），盡量簽一個長期合約； ——不要發(fā)你的老板脾氣，好的婚姻需要平等。包括 : ?廣告主 Advertiser、 ?廣告代理公司 Advertising Agency、 ?廣告媒介 Media、 ?廣告受眾 Audience。 ?廣告主 —廣告公司（第一重代理關(guān)系）：廣告主提供費(fèi)用，廣告公司提供代理、策劃和制作服務(wù)。 ? 2廣告公司的運(yùn)作流程是廣告活動的核心 。 ? 其特點(diǎn)是服務(wù)專業(yè)、內(nèi)容全面、運(yùn)行規(guī)范、收費(fèi)高。 ? 這也可以分為全面制作型和專門型。 ? 其業(yè)務(wù)僅限于自身媒體的代理。在大多數(shù)情況下，采用的是 “招標(biāo) ——比稿 ”的血拼方式。 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：三方主管和業(yè)務(wù)部門人員 ? 工作目標(biāo)：完成代理，收回傭金。 ? Attack（出擊） ——主動向廣告主提供廣告計劃。 ? 幫助代理公司推薦和選擇客戶。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:1107:50Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 07:50:1107:50:1107:502/3/2023 7:50:11 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 7時 50分 12秒 上午 7時 50分 07:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla ia
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