1廣告運作流程-預(yù)覽頁
【正文】 。其特征就是代理：受之委托，為之服務(wù)。 ? 代表：國際 4A（奧美、電通、精信、麥肯、達(dá)彼思、盛世長城）和本土 4A（省廣、平成、九易、） ? 4A ( American association of advertising agencies) 美國廣告代理商協(xié)會 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 專門型代理公司 ——專注于某一特定的領(lǐng)域，只為廣告主提供 特定領(lǐng)域的廣告服務(wù) 或者 為某一特定領(lǐng)域的廣告主提供服務(wù) 。 ? 戶外廣告公司代表如大賀、風(fēng)弛等。 ? 這種形態(tài)的廣告公司在數(shù)量上占了國內(nèi)廣告公司總量的大多數(shù)。（這點在醫(yī)藥公司和卷煙公司上表現(xiàn)十分明顯） ? 專業(yè)化、業(yè)務(wù)量以及身在當(dāng)局的缺陷是其發(fā)展瓶頸。 ? 代表：四川神韻、廣而告之等。 ? 負(fù)責(zé)人： AE ? 參與者：雙方對接部門人員，高層。 ? 目前還有一種大量存在的形式：通過“勾兌”方式獲得代理委托。 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：策劃部 Strategy Department、創(chuàng)作部 Creative Department、媒介部 Media Department（或策略 Planner、文案 Copywriter、設(shè)計 Designer、創(chuàng)意人員 Creative） ? 工作目標(biāo) ——完整的廣告策劃方案或廣告計劃書 II廣告公司的運作流程 代理 提案 的審準(zhǔn)與確認(rèn) Presentation ? 自我審核 ? 客戶審核 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項目經(jīng)理 ? 參與者：資深人士、公司高層、客戶方面的廣告主管 ? 工作目標(biāo) ——通過審核 /簽字 II廣告公司的運作流程 廣告執(zhí)行 ? 根據(jù)計劃進(jìn)行設(shè)計制作。 III至關(guān)重要的 AE ? AE——account executive 客戶執(zhí)行 ? AE是一個廣告活動的項目負(fù)責(zé)人，對應(yīng)于客戶的品牌（或產(chǎn)品）主管，是客戶和公司之間的聯(lián)絡(luò)員、協(xié)調(diào)者，對內(nèi)代表客戶，對外代表公司。 III至關(guān)重要的 AE 一個標(biāo)準(zhǔn)的 AE要具備 5A精神： ? Analysis（分析） ——分析你的廣告商品、分析市場情況甚至客戶負(fù)責(zé)人的生活與喜好。 ? Account（利益） ——最終目的是為了回收帳款。 媒介 怎么配合？ 一般認(rèn)為，媒介應(yīng)做好 8項工作： ? 及時提供媒介信息資料，向社會推介自己。 ? 主動和代理公司共同研究創(chuàng)造媒介廣告的“賣點” ? 協(xié)助代理公司做廣告主的工作。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:1107:50:11February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 上午 7時 50分 11秒 上午 7時 50分 07:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 3日星期五 7時 50分 11秒 07:50:113 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:1107:50Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 3日星期五 上午 7時 50分 11秒 07:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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