1廣告運(yùn)作流程(更新版)
【正文】 culis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1知人者智，自知者明。 :50:1107:50:11February 3, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 7時(shí) 50分 11秒 07:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 在必要的時(shí)候采取適當(dāng)?shù)姆绞叫麄鞔砉镜男蜗蟆? 媒介 怎么配合？ ? 發(fā)布廣告信息是媒介最重要的職能，而通過廣告公司提供的業(yè)務(wù)賺取廣告費(fèi)用更是媒體經(jīng)濟(jì)支柱。 ? AE根據(jù)職能不同可分為策略型 AE和溝通型 AE。 招標(biāo) 委托 比稿 準(zhǔn)備 II廣告公司的運(yùn)作流程 代理議案 ? 業(yè)務(wù)工作會(huì)議，具體分析業(yè)務(wù)，確定重點(diǎn)和難點(diǎn)，確定工作計(jì)劃，指定負(fù)責(zé)人。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 這兩種畸形業(yè)態(tài)的存在，根源于“肥水不流外人田”的小農(nóng)意識(shí)。多以工作室形式存在，大小層級(jí)不同。 ? 一般可分為專門媒介代理公司和專門行業(yè)代理公司。 ? 4廣告公司的代理收費(fèi)制是其運(yùn)作的保障 。 ——媒介代理 ? 雙重代理的優(yōu)點(diǎn)在于責(zé)權(quán)利明晰，利益動(dòng)態(tài)平衡。1 廣告運(yùn)作流程 主講：?jiǎn)掏? 廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體 即在廣告市場(chǎng)中活動(dòng)的主體。 ——客戶代理 ?廣告公司 —媒介（第二重代理關(guān)系）：廣告公司代表廣告主向廣告媒體購買媒介資源（版面、時(shí)段），媒介交付廣告公司代理傭金。 ? 3廣告公司的客戶代理和媒介代理是其特點(diǎn) 。 ? 代表：國際 4A（奧美、電通、精信、麥肯、達(dá)彼思、盛世長(zhǎng)城）和本土 4A（省廣、平成、九易、） ? 4A ( American association of advertising agencies) 美國廣告代理商協(xié)會(huì) I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 專門型代理公司 ——專注于某一特定的領(lǐng)域，只為廣告主提供 特定領(lǐng)域的廣告服務(wù) 或者 為某一特定領(lǐng)域的廣告主提供服務(wù) 。 ? 這種形態(tài)的廣告公司在數(shù)量上占了國內(nèi)廣告公司總量的大多數(shù)。 ? 代表：四川神韻、廣而告之等。 ? 目前還有一種大量存在的形式：通過“勾兌”方式獲得代理委托。 III至關(guān)重要的 AE ? AE——account executive 客戶執(zhí)行 ? AE是一個(gè)廣告活動(dòng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，對(duì)應(yīng)于客戶的品牌（或產(chǎn)品）主管，是客戶和公司之間的聯(lián)絡(luò)員、協(xié)調(diào)者，對(duì)內(nèi)代表客戶，對(duì)外代表公司。 ? Account（利益） ——最終目的是為了回收帳款。 ? 主動(dòng)和代理公司共同研究創(chuàng)造媒介廣告的“賣點(diǎn)” ? 協(xié)助代理公司做廣告主的工作。 :50:1107:50:11February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:1107:50Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)
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