1廣告策劃ppt1-預(yù)覽頁
【正文】 500金買回一匹死馬，國王大怒，這是他的手下說： “死馬都值 500金，更何況活馬呢？ ”一年后，有 3匹活的千里馬被送上門。 ——美軍司令說： “我們最大的失誤是：舍得幾百億美圓和數(shù)十萬軍人生命，卻舍不得一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 101生發(fā)精 —— 香港廣告 A I D A 原則 ?A ：注意 ? I ：興趣 ? D ：欲望 ? A：行動(dòng) 廣告學(xué) 廣告策劃 廣告設(shè)計(jì) 本課程 商業(yè)警句： “ 做買賣不愿登廣告，如同黑暗中向情人使眼色 ” 。 ：付費(fèi)；大眾傳播；整合營銷。 三、現(xiàn)代廣告的特征 ： 廣告委托方。廣告是非人際傳播 . ： 任何賣方都不會(huì)做賠本生意。 ： 不是欺騙、不是強(qiáng)行。 ： 大眾傳播媒介、自辦媒介廣告。 五、現(xiàn)代廣告的構(gòu)成要素 ： 企業(yè)，委托方，支付廣告費(fèi)用者。 ： 按國家規(guī)定的數(shù)額和協(xié)議執(zhí)行。 “ 年年有魚、材源廣進(jìn)、萬獸無疆 ” 代表著水源污染、森林砍伐、野獸屠殺，最終的結(jié)果是只能用魚骨代替圣誕樹。是傳統(tǒng)營銷與廣告理論的發(fā)展。 相互聯(lián)系： 廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的指導(dǎo)，是戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略的關(guān)系；廣告活動(dòng)需要公共關(guān)系的推動(dòng)，增強(qiáng)說服力和傳播效果； 公共關(guān)系活動(dòng)需要廣告活動(dòng)配合。 若是你，你將如何做？ ：男舞蹈家的生平介紹；芭蕾舞對(duì)現(xiàn)代服裝的影響；美國男人是否恥于舉止優(yōu)雅；尼金斯基的岳母說他是間諜；全球最偉大的舞蹈家走在美國的百老匯大街上竟沒有人認(rèn)識(shí)。 ——整個(gè)美國都在討論芭蕾舞，芭蕾舞解放了美國。 討論 ?辣椒醬，平面廣告的設(shè)計(jì)。 第二節(jié) 廣告活動(dòng)的要素 一、活動(dòng)要素 ： （ 1）廣告調(diào)查的作用 :為廣告策劃提供材料；為廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提供依據(jù)； （ 2）廣告調(diào)查的內(nèi)容 :環(huán)境調(diào)查 ：企業(yè)經(jīng)營總是處在一個(gè)不斷變化發(fā)展的環(huán)境之中。愛好與生活習(xí)慣；消費(fèi)者的心理狀態(tài)；。品牌的建立。行為記錄法 。廣告計(jì)劃的實(shí)質(zhì)意義是： ? ——它是一種廣告行動(dòng)說明書。 ? ——它還是關(guān)于企業(yè)廣告活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告 廣告計(jì)劃的基本程序 ? 首先，從企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃出發(fā)，確定廣告宣傳任務(wù)和具體目標(biāo)； ? 其次，進(jìn)行市場(chǎng)分析，推定廣告目標(biāo)受眾； ? 其三，委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃、創(chuàng)意和制作； ? 其四，選擇廣告媒體及媒體組合，確定媒體計(jì)劃； ? 其五，對(duì)廣告方案和媒體傳播進(jìn)行試驗(yàn)檢查，確定廣告財(cái)務(wù)預(yù)算方案； ? 最后，制定廣告實(shí)施的步驟和有關(guān)措施，以及監(jiān)測(cè)廣告效果的方法。 ： 根據(jù)廣告費(fèi)用的承受能力進(jìn)行選擇 。 復(fù)習(xí)思考： ?1． 什么是廣告 ？ 廣告有哪些基本特性 ？ ?2． 結(jié)合實(shí)際談?wù)剬?duì)廣告的影響和作用的認(rèn)識(shí)
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