1廣告運(yùn)作流程-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 3日星期五 上午 7時(shí) 50分 11秒 07:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 7時(shí) 50分 11秒 07:50:113 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 7時(shí) 50分 11秒 上午 7時(shí) 50分 07:50: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 媒介 怎么配合？ 一般認(rèn)為，媒介應(yīng)做好 8項(xiàng)工作： ? 及時(shí)提供媒介信息資料，向社會(huì)推介自己。 III至關(guān)重要的 AE 一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的 AE要具備 5A精神： ? Analysis（分析） ——分析你的廣告商品、分析市場(chǎng)情況甚至客戶負(fù)責(zé)人的生活與喜好。 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項(xiàng)目經(jīng)理 ? 參與者：策劃部 Strategy Department、創(chuàng)作部 Creative Department、媒介部 Media Department（或策略 Planner、文案 Copywriter、設(shè)計(jì) Designer、創(chuàng)意人員 Creative） ? 工作目標(biāo) ——完整的廣告策劃方案或廣告計(jì)劃書 II廣告公司的運(yùn)作流程 代理 提案 的審準(zhǔn)與確認(rèn) Presentation ? 自我審核 ? 客戶審核 ? 負(fù)責(zé)人： AE，項(xiàng)目經(jīng)理 ? 參與者：資深人士、公司高層、客戶方面的廣告主管 ? 工作目標(biāo) ——通過審核 /簽字 II廣告公司的運(yùn)作流程 廣告執(zhí)行 ? 根據(jù)計(jì)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。 ? 負(fù)責(zé)人： AE ? 參與者：雙方對(duì)接部門人員，高層。（這點(diǎn)在醫(yī)藥公司和卷煙公司上表現(xiàn)十分明顯） ? 專業(yè)化、業(yè)務(wù)量以及身在當(dāng)局的缺陷是其發(fā)展瓶頸。 ? 戶外廣告公司代表如大賀、風(fēng)弛等。其特征就是代理：受之委托，為之服務(wù)。 但切記：萬(wàn)不得已，請(qǐng)不要使這招！ 比稿的內(nèi)容通常分為兩種形式 ： 1策略性看法 ——對(duì)市場(chǎng)的看法及如何以廣告來解決。 廣告活動(dòng)的行進(jìn)過程 廣告受眾 廣告主 媒介 廣告公司 代理費(fèi) 廣告方案 版面時(shí)間 媒介費(fèi) 注意力 新聞廣告 產(chǎn)品 錢 廣告市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制 ?國(guó)際上通行的廣告運(yùn)作機(jī)制是廣告代理制。 ?在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒體之間明確分工： ? 廣告主企業(yè)委托廣告公司制定和實(shí)施廣告計(jì)劃； ? 廣告媒體通過廣告公司尋求廣告客戶； ? 廣告公司通過為廣告主和廣告媒體提供雙向服務(wù)，在廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。 2完整的廣告計(jì)劃 ——提出市場(chǎng)分析、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒體計(jì)劃。 ? 根據(jù)功能和范圍可分為 全面服務(wù)型 、 專門型 。 ? 專門行業(yè)代理公司指為某一行業(yè)實(shí)行全面代理服務(wù)。 ? 代表：曲靖福文化、白沙文化、嬌子文化等。 ? 工作目標(biāo)：下達(dá)正式的代理委托書。 ? 依據(jù)確定的市場(chǎng)時(shí)機(jī)、媒體策略和媒體計(jì)劃，從事媒體購(gòu)買、媒體投放與媒體監(jiān)測(cè)。 ? Approach（接觸） ——和公司內(nèi)部作業(yè)人員接觸，和客戶的經(jīng)營(yíng)者、廣告部門負(fù)責(zé)人不斷接觸。 ? 開展媒介廣告業(yè)務(wù)和理論探討，宣傳形象建立聯(lián)系。 07:50:1107:50:1107:502/3/2023 7:50:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。
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