廣告策劃的前期運作-免費閱讀
【正文】 ? 戶外廣告– 戶外廣告的種類 – 戶外廣告的優(yōu)缺點50? DM廣告 – DM廣告的內容 – DM廣告的優(yōu)缺點 ? 禮品、包裝廣告 – 禮品廣告概述 – 禮品廣告類型 – 禮品廣告的特點 – 包裝廣告概述 – 包裝廣告的類型 – 包裝廣告的特點 51第二節(jié)第二節(jié) 網絡媒體與網絡廣告網絡媒體與網絡廣告 ? 網絡廣告的形成 – 網絡廣告的概念 網絡廣告，是指利用電子計算機聯(lián)結而形成的信息通訊網絡作為廣告媒體，采用先進的電子多媒體技術設計制作廣告，并通過電腦網絡傳播的廣告形式。而如何選擇和安排廣告媒體的使用，則是廣告媒體策劃中要解決的重要問題。? 產品附加值策略? 核心產品、有形產品和附加產品 ? 實用價值與附加價值 40第二節(jié)第二節(jié) 廣告市場策略廣告市場策略 任何企業(yè)的產品，都只能滿足一定的市場需求范圍與市場需求目標，因而也就必須制定相應的市場營銷策略與廣告策略。? 廣告費用開支表將廣告費分為白、灰、黑三色單子。 ? 說理性表達 說理性表達一般以文案為主，對指稱對象功能品質的描述重在寫實，不宜渲染夸飾。 如觀察法、實驗法、訪問法（問卷、座談會）、問卷法、抽樣法等。? 廣告活動與策劃? 廣告策劃的含義 ? 廣告策劃，就是對廣告活動的各種具有長遠指導意義的戰(zhàn)略和實現這一戰(zhàn)略所采取的手段和方法的統(tǒng)籌規(guī)劃。 13第一章第一章 廣告概述廣告概述? 廣告的類型 ? 按廣告的最終目的分類 ? 按廣告的內容分類 ? 按廣告媒體分類 ? 按廣告的覆蓋范圍分類? 按商品生命周期分類? 按廣告對象分類 14第二章第二章 廣告的歷史發(fā)展過程廣告的歷史發(fā)展過程? 世界廣告的發(fā)展史 ? 原始廣告時期（ 1450年以前）? 口頭廣告? 實物廣告 ? 文字廣告 ? 近代廣告時期（ 1450— 1850年） ? 印刷廣告 ? 報紙廣告 ? 廣告代理商 ? 近現代廣告期（ 1850— 1960年）? 報紙廣告發(fā)展迅速 ? 廣告形式多種多樣 15第二章第二章 廣告的歷史發(fā)展過程廣告的歷史發(fā)展過程? 近現代廣告期（ 1850— 1960年）? 廣告公司應運而生? 廣告管理逐漸加強 ? 廣告組織和廣告協(xié)會紛紛成立 ? 廣告理論迅猛發(fā)展 ? 現當代廣告（ 1960年以后）? 廣告媒體多樣化? 廣告投資增長迅速化? 廣告活動綜合化（廣告調查、廣告策劃）? 廣告代理國際化? 廣告行業(yè)組織化 16第二章第二章 廣告的歷史發(fā)展過程廣告的歷史發(fā)展過程 ? 中國廣告的發(fā)展史? 古代廣告（鴉片戰(zhàn)爭前）?口頭廣告與實物廣告?叫賣廣告與音響廣告?招幌廣告與招貼廣告?印刷廣告? 近現代廣告（鴉片戰(zhàn)爭至建國前）?報紙廣告?雜志廣告17? 廣播廣告? 戶外廣告? 廣告公司? 廣告理論研究? 當代廣告? 傳統(tǒng)廣告（ 1949— 1979年） ? 現代廣告（ 1979年以后）178。 ”—— 《 美國小百科全書 》 。?你是否喜歡廣告，并說明理由。6緒緒 論論? 學習方法 ? 理論聯(lián)系實際 ? 廣泛閱讀參考書目及相關報刊雜志 ? 注重理論知識的學習? 考核方式7第一章第一章 廣告概述廣告概述? 廣告的涵義與屬性 ? 廣告學科簡況 ? 廣告的要素組成 ? 廣告的功能 ? 廣告的類型 8第一章第一章 廣告概述廣告概述 ? 廣告的涵義與屬性 ? “廣告 ”一詞 ? 中文涵義： “廣而告之 ”， “廣泛勸告 ”；? 拉丁文是 “Advertere ”，后演變?yōu)?“Advertise”，現在成為“Advertisement”和 “Advertising” 。 廣告的目的是為了影響公眾的態(tài)度、觀念和行為。? 廣告前期運作：主要內容包括廣告調查、 廣告戰(zhàn)略（廣告目標、廣告對象、廣告訴求、廣告表現、廣告媒體） 和廣告預算等幾個部分。廣告調查是整個廣告活動的基礎，也是廣告策劃和實施中的重要一環(huán)。 27第三節(jié)第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定廣告戰(zhàn)略的確定? 廣告訴求? 廣告情感訴求 所謂情感訴求，主要是指利用富有人情味的各種表現手法，訴諸人的感情進行激發(fā)即 “以情動人 ”，使受眾與廣告產生情感共鳴，從而誘發(fā)人們的購買動機。? 廣告對象? 確定廣告地區(qū)? 確定廣告時間? 確定廣告次數? 確定廣
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