廣告策劃的前期運作-文庫吧在線文庫
【正文】 第一節(jié)第一節(jié) 廣告策劃廣告策劃? 廣告策劃的內容和程序 ? 一般程序是：廣告調查 — 研究分析 — 確定廣告目標 — 制訂廣告策略 — 擬廣告計劃書 — 廣告創(chuàng)作 —廣告實施 — 效果評估。具體地說，廣告戰(zhàn)略所涉及的主要環(huán)節(jié)：? 廣告目標? 廣告對象? 廣告訴求? 廣告表現(xiàn)? 廣告媒體24第三節(jié)第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定廣告戰(zhàn)略的確定? 廣告目標 不同的企業(yè)由于其經(jīng)營目標、競爭環(huán)境、營銷手段、廣告任務等方面的不同，會確定各種不同類型的廣告目標。 29第三節(jié)第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定廣告戰(zhàn)略的確定? 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)是將廣告訴求概念形象化的過程。廣告戰(zhàn)略在一定時期內具有相對的穩(wěn)定性，而廣告策略有較大的靈活性。每一個需求特點類似的消費者群叫做一個細分市場?，F(xiàn)代廣告媒體越來越多樣化，但總的來說，報紙、雜志、廣播、電視這四大廣告媒體仍是主導媒體；從發(fā)展趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)有取代傳統(tǒng)媒體成為強勢廣告媒體之勢頭。 ? 網(wǎng)絡廣告面臨的問題及解決措施 53第三節(jié)第三節(jié) 廣告媒體策劃廣告媒體策劃 媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個有機組成部分，它是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下，利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，把廣告信息有效地傳達到市場目標受眾而進行的策劃和安排。 除此外，網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額為 ，比上年增加 ，增長 %，占廣告經(jīng)營單位經(jīng)營總額的 %。? 饋贈廣告? 娛樂廣告 ? 服務廣告 ? 公益廣告 43第三節(jié)第三節(jié) 廣告實施策略廣告實施策略 ? 廣告時序策略 ? 提前策略 ? 即時策略 ? 置后策略? 廣告時機策略 （節(jié)假日、季節(jié)、黃金時間等） ? 廣告頻率策略 （集中式、均衡式、階段式） ? 廣告地域策略 （重點擴散、穩(wěn)定占有、靈活機動）? 廣告系列策略 44第三節(jié)第三節(jié) 廣告實施策略廣告實施策略? 廣告系列策略? 形式系列廣告? 主題系列廣告 ? 功效系列廣告 ? 產(chǎn)品系列廣告 45第五章第五章 廣告媒體策劃廣告媒體策劃 廣告媒體策劃是廣告整體策劃中的主要環(huán)節(jié)。它是根據(jù)消費者對某種產(chǎn)品屬性的重視程度，給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨特的市場形象，以滿足消費者的某種需求和偏好，從而達到促進銷售的目的。? 怎樣才能以最少的投入獲得最佳效果呢？?在發(fā)展中求節(jié)約?“臨限 ”與 “最高銷售點 ” ? 廣告費用預算的意義 ?它是廣告活動得以進行的物質保證?它是測定和評估廣告效果的依據(jù) 32第四節(jié)第四節(jié) 廣告費用預算廣告費用預算? 廣告費用預算的內容? 廣告預算的內容取決于設定的廣告目標以及達到廣告目標所要開展的促銷活動內容。 例； KEDS童鞋 28第三節(jié)第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定廣告戰(zhàn)略的確定? 廣告訴求? 廣告理性訴求 ? 哲理性表達 通過一種簡明的形象和文案，將富有哲理性的人生感悟展現(xiàn)給受眾，讓受眾在理性思考中認識和接納商品或企業(yè)形象。? 廣告調查的作用 廣告調查要為廣告的商品定位、廣告策略和廣告媒體的選擇、最佳廣告訴求點的確定提供真實可信的信息資料。 19第一節(jié)第一節(jié) 廣告策劃廣告策劃 ? 什么是策劃 ? 策劃含有計謀、謀劃、計劃、籌劃、打算等多種含義。 ? 廣告的基本屬性? 有償性 ? 勸說性 ? 強制性 ? 功利性 ? 重復性 10第一章第一章 廣告概述廣告概述? 廣告學科簡況 ? 廣告學的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 廣告學的性質 ? 廣告學既是一門科學，又是一門藝術 ? 廣告是一門綜合性的、獨立的邊緣學科 ? 廣告的要素組成 構成一則廣告的基本要素可分為七大項：廣告客戶、廣告代理、廣告媒體、廣告費用、廣告信息、廣告受眾和廣告效果。 ? 關于廣告的代表性觀點? “印在紙上的推銷術 ”—— 現(xiàn)代廣告之父拉斯克；? “銷售點子 ”（ Selling idea） —— 可口可樂廣告策劃代理麥肯；? “廣告就是廣而告之，即廣泛地告之公眾某種事物的宣傳活動。廣告與營銷策劃廣告與營銷策劃 北京郵電大學經(jīng)濟管理學院北京郵電大學經(jīng)濟管理學院2023.1緒緒 論論 ? 暢談廣告? 提問學生?談談你對廣告的理解（比如其精華、作用、功能 …… ）?！薄?《 現(xiàn)代廣告學 》 ；? “廣告
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