toshiba2001廣告運(yùn)作規(guī)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 度媒介預(yù)算 （略） D D B Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 D D B Thank you ! 謝謝 ！ D D B 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 通過(guò)傳播戰(zhàn)略的應(yīng)用 ， 在上半年市場(chǎng)導(dǎo)向規(guī)劃與品牌推廣策略中 ， 運(yùn)用專業(yè) 、 行業(yè)媒體強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 大眾媒體強(qiáng)調(diào)應(yīng)用及服務(wù)優(yōu)勢(shì)；下半年高潮銷售期 ， 除了加強(qiáng)公關(guān) 、 廣告 、 促銷之外 ， 運(yùn)用大眾媒體加大力度突出東芝的高質(zhì)量的服務(wù)品質(zhì) 。 DDB D D B 2023年市場(chǎng)需求 品質(zhì)需求； 服務(wù)需求； 2023年市場(chǎng)需求 技術(shù)、應(yīng)用需求； 多樣化服務(wù)需求； 與去年筆記本電腦市場(chǎng)銷售狀況相比，今年引導(dǎo)消費(fèi)者作出如下轉(zhuǎn)變：對(duì)主要品牌產(chǎn)品的需求從單純需求轉(zhuǎn)化成為實(shí)用化。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B TOSHIBA筆記本電腦的已有 品牌定位 ： TOSHIBA筆記本電腦是 技術(shù)領(lǐng)先的 、 專業(yè)的筆記本電腦 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析 ， 我們認(rèn)為： TOSHIBA筆記本電腦的廣告求訴核心概念是 TOSHIBA是技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體的產(chǎn)品 。 PR、 SP緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)。 :31:4513:31:45March 8, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 13:31:4513:31:4513:31Wednesday, March 8, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:4513:31Mar238Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 8日星期三 1時(shí) 31分 45秒 13:31:458 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 8, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:31:4513:31:4513:313/8/2023 1:31:45 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:4513:31Mar238Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 技術(shù) 傳播目標(biāo) 以高端帶動(dòng)低端 ，強(qiáng)調(diào)專業(yè)化帶動(dòng)普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 服務(wù) 廣告活動(dòng) 事件營(yíng)銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023上半年 D D B 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 PR活動(dòng) 利用售點(diǎn)抑制打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同期同領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力 根據(jù)市場(chǎng)變化搶先在市場(chǎng)上樹(shù)立領(lǐng)先概念 服務(wù) 產(chǎn)品廣告 公關(guān)宣傳 技術(shù) 事件營(yíng)銷 技術(shù)＋應(yīng)用 2023下半年 D D B 通過(guò)產(chǎn)品 AD 與 PR 活動(dòng)相結(jié)合 ， 對(duì) 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術(shù) 、 應(yīng)用 、 服務(wù)三位一體 ， 達(dá)成消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知 ， 引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 ，刺激購(gòu)買決策的形成 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B 2023年度廣告規(guī)劃核心概念 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群心態(tài)的討論： ? 在產(chǎn)品同質(zhì)化及高速更新時(shí)期 ， 更看重產(chǎn)品帶來(lái)的附加價(jià)值 ， 考慮購(gòu)買后長(zhǎng)遠(yuǎn)利益 。 筆記本電腦廣告運(yùn)作規(guī)劃 D D B TOSHIBA廣告目標(biāo) ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價(jià)值； 通過(guò)廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹(shù)立東芝技術(shù)領(lǐng)先的概念； 傳達(dá)東芝一切以消費(fèi)者利益為核心的經(jīng)營(yíng)理念 ； 強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度 ， 抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展 。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 13:31:4513:31:4513:313/8/2023 1:31:45 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 8, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 下午 1時(shí) 31分 45秒 下午 1時(shí) 31分 13:31: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023
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