1廣告策劃ppt1-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)業(yè)市場中可有材料和部件、資本項目、供應(yīng)品和服務(wù)。相關(guān)活動計劃 。 廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動的費(fèi)用總額 。 ?4． 結(jié)合實際談?wù)勀X白金的廣告策略 。 商業(yè)廣告： 勞力士手表 商業(yè)廣告： 西鐵城手表 商業(yè)廣告： 伊利牛奶廣告 戶外廣告： 氣模廣告 戶外廣告： 燈箱廣告 公益廣告： 世代無肝炎 圖 6 1 8 美國凱茲（ K E D S ）童鞋廣告 本章重點(diǎn) 現(xiàn)代廣告的含義、現(xiàn)代廣告的含義、作用、特征、研究對象、分類、構(gòu)成；廣告活動的構(gòu)成；廣告計劃、廣告預(yù)算、廣告效果等的含義。 ? ——它是關(guān)于廣告活動的行動指針。 .廣告效果調(diào)查： 事前調(diào)研 ， 事中調(diào)研 ， 事后調(diào)研 ， 廣告經(jīng)濟(jì)效果 ， 廣告心理效果 ， 廣告社會效果 . (3)廣告調(diào)查的方法 .文獻(xiàn)法 :查找相關(guān)的文件 . .觀察法 :直接觀察法 。主要包括兩個層面：一個層面是指影響廣告活動產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等；一個層面是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒訉嵤┑奈⒂^環(huán)境，如行業(yè)環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。 馬斯洛的五層次需求理論： 生理 需求 安全 社會交往 尊重 自我價值 相同點(diǎn)： 廣告與新聞都屬于大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)科；廣告與新聞相互促進(jìn)。 公關(guān)之父 —— 伯奈斯的職業(yè)生涯第一腳。 七、 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷 ： 綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通；通過廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、包裝、 CI(企業(yè)識別 CId。 ： 廣告設(shè)計和制作者。 :國際、全國、區(qū)域、地方。廣告具有特定的信息內(nèi)容 . 、勞務(wù)和觀念： 不僅僅是商品。 ” 第一章 導(dǎo)論 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ： 掌握廣告的科學(xué)含義和基本特征； ?掌握廣告的分類； ?認(rèn)識現(xiàn)代廣告的影響和作用； ?了解廣告學(xué)的學(xué)科體系和研究重點(diǎn)； ?廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 。美國政府一笑置之，幾年后，美國軍隊
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