1廣告策劃ppt1(已修改)
2025-01-24 07:47 本頁(yè)面
【正文】 第 1 講 2023. 主 講：楊 愛(ài) 萍 廣告策劃與傳播技巧 單 位：河南科技大學(xué) 點(diǎn)子；事物的 具體 創(chuàng)意。 謀略：事物 臨機(jī) 變化的技藝、智謀。 策劃：事物的 系統(tǒng) 創(chuàng)意。 二桃殺三士 ?三武士傲視天下，國(guó)王想除掉他們。手下出了一個(gè)點(diǎn)子：請(qǐng)三武士吃飯，并拿出二個(gè)巨大大桃子，贈(zèng)給武功最高的。三武士開(kāi)始比武，自相殘殺。 賽馬 好馬隊(duì) 1 2 3 差馬隊(duì) 1 2 3 千金求一匹千里馬 ?古代，有一國(guó)王想要一匹千里馬。 3個(gè)月后，手下花 500金買回一匹死馬，國(guó)王大怒，這是他的手下說(shuō)： “死馬都值 500金，更何況活馬呢？ ”一年后，有 3匹活的千里馬被送上門。 歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬(wàn)美圓 ? 1950年，美國(guó)進(jìn)軍朝鮮，中國(guó)將會(huì)怎樣？ 歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬(wàn)美圓。美國(guó)政府一笑置之，幾年后，美國(guó)軍隊(duì)在朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)一敗涂地，想起了 “歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬(wàn)美圓 ”，花了 280萬(wàn)美圓買回已經(jīng)過(guò)時(shí)的一句話： “中國(guó)將出兵朝鮮！ ”。并付了長(zhǎng)達(dá) 328頁(yè)的分析資料。 ——美軍司令說(shuō)： “我們最大的失誤是：舍得幾百億美圓和數(shù)十萬(wàn)軍人生命，卻舍不得一架戰(zhàn)斗機(jī)的代價(jià)。 ” 例：某白酒廣告。 ——青蛙變王子，美女變白酒。 酒 廣告策劃 廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)。 101生發(fā)精 —— 香港廣告 A I D A 原則 ?A ：注意 ? I ：興趣 ? D ：欲望 ? A：行動(dòng) 廣告學(xué) 廣告策劃 廣告設(shè)計(jì) 本課程 商業(yè)警句： “ 做買賣不愿登廣告，如同黑暗中向情人使眼色 ” 。 “ 靠終止廣告省錢的人，就像靠撥停鐘表針省錢的人一樣。 ” 第一章 導(dǎo)論 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ： 掌握廣告的科學(xué)含義和基本特征； ?掌握廣告的分類； ?認(rèn)識(shí)現(xiàn)代廣告的影響和作用； ?了解廣告學(xué)的學(xué)科體系和研究重點(diǎn)； ?廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系 。 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念 一、廣告的含義 ：廣告是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定的媒體和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的 商業(yè)活動(dòng) 。 ：付費(fèi)；大眾傳播；整合營(yíng)銷。 計(jì)入生產(chǎn)成本，但不能直接向公眾鎖要費(fèi)用。
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