1廣告策劃ppt1(存儲版)
【正文】 ： 廣告工作計劃；廣告發(fā)布計劃 。 ： 是廣告主 （ 企業(yè) 、 公司 ） 對開展廣告活動所需費(fèi)用的匡算 。 ?3． 廣告與市場營銷和公共關(guān)系等學(xué)科的關(guān)系 ?，F(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc企業(yè)營銷的關(guān)系；廣告與宣傳的關(guān)系；廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別。 ? ——它是整個企業(yè)經(jīng)營計劃的有機(jī)組成部分。痕跡觀察法 。 消費(fèi)者調(diào)查： 消費(fèi)者收入的變化；消費(fèi)者支出模式的變化；消費(fèi)者儲蓄和信貸的變化。 不同點(diǎn)： 廣告是有償服務(wù)，新聞是無償服務(wù)；性質(zhì)不同，廣告主要傳播經(jīng)濟(jì)信息和商品信息，新聞則主要傳播政治、時事、及生活信息；時間概念不同，廣告是長期重復(fù)性的，新聞是短期一次性的；寫作與制作方式和過程不同，廣告是經(jīng)過精心策劃的，新聞是屬于日常常規(guī)性的工作；在大眾傳播活動中的地位不同，對光來說是借用媒體，對新聞來說是專用媒體。 1915年，他從美國新聞媒體得知：明年俄羅斯芭蕾舞團(tuán)到美國初演； 當(dāng)時美國公眾的態(tài)度：不關(guān)心不喜歡歐洲文化，“ 男人不應(yīng)穿緊身衣軟底鞋 ” ； ___他立志要改變美國人的態(tài)度。CIm企業(yè)形象 )一個聲音。與廣告媒介有聯(lián)系。 ：印刷廣告（ 報紙、雜志） 、電波廣告（ 廣播、電視） 、戶外廣告、郵寄廣告、交通廣告（ 交通工具、交通場所）。 ： 人員促銷與廣告宣傳結(jié)合。 第一節(jié) 現(xiàn)代廣告的概念 一、廣告的含義 ：廣告是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒體和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的 商業(yè)活動 。并付了長達(dá) 328頁的分析資料。 策劃：事物的 系統(tǒng) 創(chuàng)意。三武士開始比武，自相殘殺。 ——青蛙變王子，美女變白酒。 二、現(xiàn)代廣告的研究對象： 商業(yè)廣告 研究的重點(diǎn)是：如何進(jìn)行成功的廣告宣傳。 ： 報紙、雜志、電視、廣播。 ： 政治廣告、公益廣告、個人廣告。 六、現(xiàn)代廣告的作用 （ 1） 塑造良好的企業(yè)形象 （ 2） 促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 （ 3） 提高企業(yè)競爭力 （ 4） 樹立名牌形象 （ 1） 有效的引導(dǎo)消費(fèi) （ 2） 領(lǐng)導(dǎo)時尚 （ 3） 刺激消費(fèi)欲望 精神文明、物質(zhì)文明結(jié)合。讓消費(fèi)者從不同的消費(fèi)渠道獲得對某一品牌的一致的信息。 ，纏繞在舞女的身上，拍照后登報，寓意：在女人的美麗下，毒蛇也無害了。 辣醬 以 “舌頭 ”為標(biāo)題 例：中國工行、中國銀行的標(biāo) 志圖 都是以圓形圖案設(shè)計的，中間以空心的 工 字和空心的 中字表示 人的視覺流向 ： 先左后右，先上后下。 產(chǎn)品調(diào)查： 耐用品和非耐用品以及勞務(wù)；便利品、選購品、特殊品和非渴求品；
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