廣告策劃公開課1(存儲版)
【正文】 產(chǎn)品?！?洗發(fā)水潤研：“黑發(fā)，專為中國女性設(shè)計。 案例：康美之戀,13,?,李奧,定位策略,16,?,首席定位是追求成為行業(yè)或某一方面“第一”的市場定位。 從2000年9月起，蒙牛投資100多萬元，投放了300多幅燈 箱廣告，廣告正面主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》，下書：“千里 草原騰起伊利集團、興發(fā)集團、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧 城集團、仕奇集團；河套崢嶸蒙古王；高原獨秀鄂爾多 斯……我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。,27,?,經(jīng)典案例,南方黑芝麻糊的廣告是一個典型的案例。,課程回顧,37,?,創(chuàng)意廣告賞析,列舉你最喜歡的創(chuàng)意廣告并說明理由，四位代表列舉，其余同學(xué)投票闡述案例選取和闡述最佳者,38,?,創(chuàng)意廣告策劃,各組成員分別為自己的品牌或產(chǎn)品策劃一個有創(chuàng)意的廣告，各組派代表上臺展示你的創(chuàng)意思路，情節(jié)及畫面,39,?,作業(yè)布置,請從今天所學(xué)的各種創(chuàng)意策略中任選一種為我校設(shè)計一個創(chuàng)意廣告，具體以廣告文案的形式表現(xiàn)出來。2024年10月23日星期三上午1時45分31秒01:45:3124.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.232024年10月23日星期三1時45分31秒24.10.23,謝謝大家！,。24.10.2324.10.2301:45:3101:45:31October 23, 2024 加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。第四：4245秒 最后引出 雪碧透心涼 心飛揚》揭示主題》,經(jīng)典案例,雪碧：透心涼，心飛揚,35,?,請同學(xué)們分析這則廣告用ROI理論怎么解決以下五個問題的?,目的 誰看 承諾 個性 媒體,36,?,一、USP理論－－立足產(chǎn)品，從產(chǎn)品自身找差異 二、BI理論－－從產(chǎn)品外部，產(chǎn)品形式層面找 差異 三、定位理論－－從競爭者與消費者角度找差 異，以消費者認知為中心 四、共鳴論－－強調(diào)廣告的藝術(shù)感，情感訴求。通過廣告與生活經(jīng)歷的共鳴作用而產(chǎn)生效果和震撼。然而，在紅桃K攜“補血”、三株口服液攜“調(diào)理腸胃” 概念也很準(zhǔn)確。蒙牛 將“向伊利學(xué)習(xí)”、“爭創(chuàng)內(nèi)蒙乳業(yè)第二品牌”打在產(chǎn)品包裝上。當(dāng)你有一些技術(shù)專業(yè)問題時，你會小心翼翼、畢恭畢敬地向他請教。 當(dāng)U
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