1廣告策劃ppt1-全文預(yù)覽
【正文】 ： 廣告工作計(jì)劃；廣告發(fā)布計(jì)劃 。 .媒介調(diào)查： 價(jià)格、覆蓋面、收視率 .企業(yè)形象調(diào)查 ： 產(chǎn)品品牌、服務(wù)、質(zhì)量；企業(yè) 經(jīng)營(yíng)理念、管理水平、財(cái)務(wù)狀況、生產(chǎn)能力。年齡組；不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)商品的需求常常是有差異的。廣告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)溝通市場(chǎng)的有效手段，策劃廣告活動(dòng)，不能不重視和研究廣告活動(dòng)所面臨的環(huán)境。 例：題為 “舌頭 ”的辣醬廣告 在法國(guó)嘎納廣節(jié)上獲得金獅獎(jiǎng)。 女士抽煙，是象征男女平等、女子自由的火炬。 ，《淑女》雜志，刊登舞女的照片，但是他自己 花 600美圓，將舞女的裙子加長(zhǎng)。 區(qū)別： 傳播目標(biāo)不同 ——宏觀與微觀；傳播方式（或曰表現(xiàn)手法）；傳播周期和范圍不同；傳播地位和效果。 ： 消費(fèi)者。畫(huà)面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題，具有說(shuō)服力，簡(jiǎn)潔易懂。 ： 電視臺(tái)、報(bào)社、雜志社等。 ： 信息傳播速度、范圍、效果，廣告媒介。 ： 均衡廣告（每天 1次）、時(shí)機(jī)廣告（節(jié)日廣告，月餅選在 8月 15）。 廣告采用說(shuō)服方式 . 廣告的要素 1．廣告主體 ? 2．廣告中介 ? 3．廣告內(nèi)容 ? 4．廣告客體 廣告主 廣告商 廣告主 廣 告 媒 體 政 府 社 會(huì) 廣 告 受 眾 廣告環(huán)境 廣告環(huán)境 四、現(xiàn)代廣告的分類 商品廣告、企業(yè)廣告 綜合廣告、觀念廣告 制造商廣告、 批發(fā)商廣告、零售 報(bào)道式、勸說(shuō)式 提醒式 ： 按 訴求對(duì)象分為，消費(fèi)者廣告、工業(yè)用戶廣告、商業(yè)批發(fā)廣告。 ： 大眾傳播。 ： 注重傳播技巧。 計(jì)入生產(chǎn)成本，但不能直接向公眾鎖要費(fèi)用。 “ 靠終止廣告省錢的人，就像靠撥停鐘表針省錢的人一樣。 ” 例：某白酒廣告。 歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬(wàn)美圓 ? 1950年，美國(guó)進(jìn)軍朝鮮，中國(guó)將會(huì)怎樣？ 歐洲一家咨詢公司一句話賣 500萬(wàn)美圓。手下出了一個(gè)點(diǎn)子：請(qǐng)三武士吃飯，并拿出二個(gè)巨大大桃子，贈(zèng)給武功最高的。第 1 講 2023. 主 講：楊 愛(ài) 萍 廣告策劃與傳播技巧 單 位：河南科技大學(xué) 點(diǎn)子；事物的 具體 創(chuàng)意。 二桃殺三士 ?三武士傲視天下，國(guó)王想除掉他們。 3個(gè)月后，手下花
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