廣告策劃與創(chuàng)意(1)-全文預(yù)覽
【正文】 （ 2）． 影響者 （ 3）． 決定者 （ 4）． 購買者 （ 5）． 使用者 產(chǎn)品調(diào)查 1． 產(chǎn)品情況調(diào)查 2． 產(chǎn)品生命周期調(diào)查 3． 產(chǎn)品競爭情況調(diào)查 市場調(diào)查 1． 利用市場細(xì)分初選目標(biāo)市場 2． 依據(jù)市場潛力分析確定目標(biāo)市場 撰寫調(diào)查報告 ? （ 1） 調(diào)查綱要擬訂 （ 2） 廣告調(diào)查工作日程 （ 3） 廣告調(diào)查時間安排 ? 合格的調(diào)查報告 （ 1） 調(diào)查報告基本組成部分和體例 （ 2） 前言部分 （ 3） 正文部分 （ 4） 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要 （ 5） 正文后的附件 ? mtcb 第四章 廣告戰(zhàn)略策劃 ppt模板下載 ? 廣告戰(zhàn)略決策的內(nèi)容 ? 它著重解決的問題是： ? 為什么說 ——廣告目標(biāo)； ? 向誰說 ——廣告對象； ? 說什么 ——廣告概念； ? 怎樣說 ——廣告表現(xiàn)； ? 通過什么渠道說 ——廣告媒體組合選擇。 5． 避免困窘性問題。很不滿意（ ） 8． 評分法 評分法即讓被調(diào)查者根據(jù)自己對被測產(chǎn)品、廣告等在平分表上填上自己的看法。 例如：使用了某牌空調(diào)機(jī)后，你覺得感覺如何？“” A． 很滿意（ ） B。?。? ） E。 例如：這里有幾種化妝品，請舉出你所知道的： A。他人推薦（ ） F。 例如：“促使您購買某某牌洗衣機(jī)的主要原因是什么？（任選三項，并按重要程度排序）” A．名牌（ ） B。噪音?。? ） E。例如：“你是否看過某某牌電視機(jī)的廣告？” A 是（ ） B 否 （ ） 2． 多項選擇法 多項選擇法就是在設(shè)問中預(yù)先給定兩個以上的答案，供被調(diào)查者在其中選擇其中一項或數(shù)項。 非概率抽樣 （ 1） 任意取樣法。 概率抽樣 （ 1） 簡單隨機(jī)取樣。 ? 5． 廣告效果調(diào)查。 ? 4． 廣告媒介調(diào)查。 廣告信息調(diào)查通?？刹捎脤嶒灧ā＜曳?、面談法等調(diào)查手段開展事前調(diào)查，以了解顧客反應(yīng)，預(yù)測廣告在市場中的效果。 ? 2． 廣告信息調(diào)查。 A、廣告目標(biāo)市場（訴求對象）調(diào)查 ——包括廣告對象特征，如年齡、性別、職業(yè)、生活方式、文化程度、購買習(xí)慣、價值觀念、收入狀況、家庭生命周期等。 ? 2． 確立廣告目標(biāo) 。 ? 4． 可識別性 廣告是廣而告知，必須是可供公眾認(rèn)知識別的，受眾一看、一聽就知道是誰在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么。 三、廣告?zhèn)鞑サ奶匦? ? 1． 自控性 廣告主通過支付一定的廣告費，獲得宣傳自我的主動權(quán)和自控權(quán)，即在遵守國家有關(guān)法規(guī)的前提下，廣告主可以自行決定廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容以及何時發(fā)布、在何媒體上刊播等。即提出并出資發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體、個人。 廣告的基本特性： ? 1． 廣告必須支付一定費用 ? 2． 廣告活動具有明確的目的性 ? 3． 廣告是一種信息傳播活動 ? 4． 廣告必須有明確的廣告主 ? 5． 廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標(biāo)對象 廣義廣告和狹義廣告 ? : 狹義廣告是指經(jīng)濟(jì)廣告或稱商業(yè)廣告。 （二） 美國哈佛 《 企業(yè)管理百科全書 》 對廣告的解釋為： ? 廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或念。廣告策劃與創(chuàng)意 ppt模板下載 第一章 現(xiàn)代廣告概述 ? 廣告學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動的歷史、理論與實施（策劃、創(chuàng)意、策略、制作）及其經(jīng)營管理的科學(xué)。 第一節(jié) 廣告的概念 （一） 美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對廣告的定義： ? 廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動。 （四） 美國廣告主協(xié)會對廣告 的定義是： ? 廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。 二、 廣告的要素 ： ? 1. 廣告主 廣告主又稱廣告客戶。 ? 4. 廣告費 廣告是一種有償?shù)男畔l(fā)布活動，廣告費用于支付的開支主要有兩大項：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費。 三、廣告?zhèn)鞑サ奶匦? ? 3． 針對性 一則廣告必須要有鮮明的針對性，確定廣告目標(biāo)，針對目標(biāo)市場與目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告創(chuàng)作。 主要有： ? 1． 環(huán)境信息 ： 2． 市場信息 ： 3． 消費群體信息 ：4． 產(chǎn)品信息 ： 5． 競爭對手信息 ： ? （ 二 ） 擬定計劃階段 ? 主要內(nèi)容有： ? 1． 確立整體廣告戰(zhàn)略 。 ? 廣告環(huán)境分析 ? 廣告目標(biāo)確定 ? 廣告對象確定 ? 廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定 ? 確定廣告主題 ? 確定廣告創(chuàng)意 ? 廣告媒介選擇 ? 廣告費預(yù)算 ? 決定廣告實施策略 ? 對廣告效果的評價與測定 ， 廣告策劃書編制 ? 廣告策劃書編制的格式 ? 1． 封面 ? 2． 目錄 ? 3． 前言 ? 4． 市場分析 ? 5． 企業(yè)分析 ? 6． 產(chǎn)品分析 ? 7． 銷售分析 ? 8． 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 ? 9． 阻礙分析 ? 廣告戰(zhàn)略 ? 11． 公共關(guān)系戰(zhàn)略 12． 廣
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