1廣告運(yùn)作流程-全文預(yù)覽
【正文】 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:50:1107:50:1107:50Friday, February 3, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時 50分 11秒 上午 7時 50分 07:50: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :50:1107:50:11February 3, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 3日星期五 上午 7時 50分 11秒 07:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:50:1107:50:1107:502/3/2023 7:50:11 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 在必要的時候采取適當(dāng)?shù)姆绞叫麄鞔砉镜男蜗蟆? ? 開展媒介廣告業(yè)務(wù)和理論探討，宣傳形象建立聯(lián)系。 媒介 怎么配合？ ? 發(fā)布廣告信息是媒介最重要的職能，而通過廣告公司提供的業(yè)務(wù)賺取廣告費(fèi)用更是媒體經(jīng)濟(jì)支柱。 ? Approach（接觸） ——和公司內(nèi)部作業(yè)人員接觸，和客戶的經(jīng)營者、廣告部門負(fù)責(zé)人不斷接觸。 ? AE根據(jù)職能不同可分為策略型 AE和溝通型 AE。 ? 依據(jù)確定的市場時機(jī)、媒體策略和媒體計劃，從事媒體購買、媒體投放與媒體監(jiān)測。 招標(biāo) 委托 比稿 準(zhǔn)備 II廣告公司的運(yùn)作流程 代理議案 ? 業(yè)務(wù)工作會議，具體分析業(yè)務(wù)，確定重點(diǎn)和難點(diǎn)，確定工作計劃，指定負(fù)責(zé)人。 ? 工作目標(biāo)：下達(dá)正式的代理委托書。 I幾種不同形態(tài)的廣告代理公司 企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 這兩種畸形業(yè)態(tài)的存在，根源于“肥水不流外人田”的小農(nóng)意識。 ? 代表：曲靖福文化、白沙文化、嬌子文化等。多以工作室形式存在，大小層級不同。 ? 專門行業(yè)代理公司指為某一行業(yè)實(shí)行全面代理服務(wù)。 ? 一般可分為專門媒介代理公司和專門行業(yè)代理公司。 ? 根據(jù)功能和范圍可分為 全面服務(wù)型 、 專門型 。 ? 4廣告公司的代理收費(fèi)制是其運(yùn)作的保障 。 2完整的廣告計劃 ——提出市場分析、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒體計劃。 ——媒介代理 ? 雙重代理的優(yōu)點(diǎn)在于責(zé)權(quán)利明晰，利益動態(tài)平衡。 ?在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒體之間明確分工： ? 廣告主企業(yè)委托廣告公司制定和實(shí)施廣告計劃； ? 廣告媒體通過廣告公司尋求廣告客戶； ? 廣告公司通過為廣告主和廣告媒體提供雙向服務(wù)，在廣告經(jīng)營活動中發(fā)揮主導(dǎo)作用。1 廣告運(yùn)作流程 主講：喬同舟 廣告市場的構(gòu)成主體 即在廣告市場中活動的主體。 廣告活動的行進(jìn)過程 廣告受眾 廣告主 媒介 廣告公司 代理費(fèi) 廣告方案 版面時間 媒介費(fèi) 注意力 新聞廣告 產(chǎn)品 錢 廣告市場的運(yùn)行機(jī)制 ?國際上通行的廣告運(yùn)作機(jī)制是廣告代理制。 ——客戶代理 ?廣告公司 —媒介（第二重代理關(guān)系）：廣告公司代表廣告主向廣告媒體購買媒介資源（版面、時段），媒介交付廣告公司代理傭金。 但切記：萬不得已，請不要使這招！ 比稿的內(nèi)容通常分為兩種形式 ： 1策略性看法 ——對市場的看法及如何以廣告來解決。 ? 3廣告公司的客戶代理和媒介代理是其特點(diǎn)
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