廣告策劃05(1)(編輯修改稿)
2025-02-01 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 羅子明教授 三、廣告預(yù)算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 廣告費用的預(yù)算有兩個含義： 一是預(yù)算一次或一個階段的廣告活動的總費用； 二是在總的廣告費用基礎(chǔ)之上，對廣告預(yù)算費用進行相應(yīng)的分配。 18 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 １、銷售額預(yù)算法 以市場營銷活動所要達到的目標(biāo)即商品銷售額來作為確定廣告費預(yù)算的基礎(chǔ)，以計劃銷售額乘以廣告費比例。 計劃廣告預(yù)算＝計劃銷售額 X廣告費用比例（％） 19 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 銷售單位預(yù)算法 以商品的計劃銷售單位數(shù)來預(yù)算廣告費用的作法，主要是針對那些大件、高檔而言，如電冰箱、電視機、家用空調(diào)、洗衣機、小汽車等商品。 計劃廣告預(yù)算＝計劃銷售數(shù)量 X每件廣告費（元） 20 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 競爭對手預(yù)算法 與競爭對手的主要競爭條件相同或相近的情況下，以競爭對手的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)作為企業(yè)自己的廣告預(yù)算標(biāo)準(zhǔn) 。 計劃廣告預(yù)算＝計劃銷售額 X競爭者廣告比例（％） 21 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 目標(biāo)達成法 綜合性地考慮企業(yè)在特定時間內(nèi)的營銷目標(biāo)，制定出企業(yè)的廣告預(yù)算，一般在該時間內(nèi)不改變該預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標(biāo)內(nèi)的因素，大致預(yù)算某一段時間內(nèi)的廣告費用，如果完成營銷目標(biāo)容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標(biāo)比較困難則增加廣告費用。 23 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預(yù)算 投資額計算法 將廣告費用列入投資范圍，以企業(yè)效益的增長作為廣告投資回報的效益計算指標(biāo)，如果效益回報大，則執(zhí)行該廣告預(yù)算，如果回報效益小，則縮
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