廣告策劃05(1)(參考版)
2025-01-16 23:13本頁面
【正文】 ?廣告預算要有重點。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 28 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 ?費用分配（按其他分類） 按地區(qū)分配廣告預算 按產(chǎn)品分配廣告預算 按項目分配廣告預算 29 羅子明教授 四、廣告媒體計劃 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標 ?媒體擁有量 ?發(fā)布次數(shù) ?覆蓋率（收視率、閱讀率） ＝接收人數(shù)／媒體擁有量 ?累積覆蓋率 ＝ ?（ 接收人數(shù)／媒體擁有量） 31 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體的評價指標 ?到達率 ＝至少一次接收人數(shù)／媒體擁有量 ?有效到達率 ＝有效到達人數(shù)／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標與目標消費群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費用預算額與廣告媒體收費標準 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體選擇策
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