廣告策劃05(1)-資料下載頁
2025-01-14 23:13本頁面
【正文】 ／媒體擁有量 ?千人成本 CPM ＝費用／接收人數(shù) 32 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體選擇時的考慮因素 ?媒體特性：覆蓋面；威信；目標對象；發(fā)行量；有效率等 ?廣告策劃的市場目標與目標消費群體 ?廣告信息特征，偏重視覺、文案或聽覺 ?廣告媒體的有關(guān)法律與法規(guī)要求，如酒類、煙草等 ?廣告費用預(yù)算額與廣告媒體收費標準 33 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 廣告媒體選擇策略 ?經(jīng)驗法：首先在小范圍內(nèi)進行媒體投放的試驗，如果達到理想效果，即在大的市場范圍內(nèi)全部投放，否則停止試驗。 ?分析法：先將各種條件集中列舉，對多種媒體進行整體分析，以專家咨詢或優(yōu)劣分析的方式選擇符合廣告目的的媒體。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 此策略適合于中小型企業(yè)或大型企業(yè)的臨時性廣告投放，因為信息渠道單一，一般來說有較大的風(fēng)險。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 此策略適合長期戰(zhàn)略目的廣告策略或大型企業(yè)廣告投放，一般來說有費用高，廣告形象全面。 36 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體投放 ?做好主流媒體與輔助媒體的組合。 ?廣告信息的特征分布相互配合，視聽媒體主次呼應(yīng)。 ?自用媒體與租用媒體相互配合。 ?媒體發(fā)布頻率與產(chǎn)品周期配合。 ?廣告預(yù)算要有重點。 37 羅子明教授 本章結(jié)束 羅子明教授 演講完畢，謝謝觀看！
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