化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)-資料下載頁(yè)
2025-04-06 14:32本頁(yè)面
【正文】 30多個(gè)領(lǐng)域有大量獨(dú)到的技術(shù)手段。 ? 我們能還可以查到很多關(guān)于蘭蔻（ LANCOME）資料： LANCOME曾經(jīng)將科技工業(yè)界的先進(jìn)輸送系統(tǒng)，如微脂囊 (Lipsome)和毫微膠囊分子 (Nanocapsule)率先運(yùn)用在保養(yǎng)品當(dāng)中，創(chuàng)造出如再生青春修護(hù)液等獨(dú)步業(yè)界的保養(yǎng)品。蘭蔻在過(guò)去的 3年中進(jìn)行了多達(dá) 150項(xiàng)的研究項(xiàng)目，涉及中、日、韓三國(guó)的蘭蔻亞洲測(cè)試與評(píng)估中心，并對(duì) 20230名亞洲女性進(jìn)行了皮膚測(cè)試。蘭蔻不斷為亞洲女性度身定造護(hù)膚品。 ? 毋庸置疑蘭蔻（ LANCOME）已經(jīng)確定在化妝品界的領(lǐng)先地位。 ? 這樣就不難理解蘭蔻（ LANCOME）何以產(chǎn)生下幾組令人瞠目結(jié)舌的數(shù)據(jù)。上海太平洋百貨淮海店蘭蔻專柜年銷售額可達(dá)到 800萬(wàn)元； 2023年，杭州大廈的蘭蔻銷售總額達(dá)到 1700萬(wàn)元；同年，成都太平洋百貨在蘭蔻十周年慶典活動(dòng)中，曾創(chuàng)下單天銷售83萬(wàn)的全國(guó)紀(jì)錄。 2023年是 LANCOME正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第 12個(gè)年頭。在過(guò)去短短11年間，蘭蔻（ LANCOME）已經(jīng)躍升成為中國(guó)高檔化妝品市場(chǎng)的第一品牌，其睫毛膏，眼霜以及晚霜等明星產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均超過(guò) 50％。 SKII SKII產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位： – 跟隨 SKII的市場(chǎng)定位 – 市場(chǎng)定位他也采取了“借用”或者說(shuō)“跟隨”的方式。新產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行差異化的定位，不要與市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品相似，否則競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相當(dāng)激烈，新產(chǎn)品難以立足。所以，他要選取一種成功的產(chǎn)品，跟隨它的市場(chǎng)定位。 – SKII這種時(shí)尚類化妝品，其實(shí)也有其優(yōu)勢(shì)，它們用巨額的廣告投入 (促銷， Promotion)，也構(gòu)筑了一道市場(chǎng)壁壘。特別是化妝品，很多時(shí)候是靠概念和感覺(jué)，眾多明星都說(shuō)好的時(shí)候，消費(fèi)者自然將其作為首選；而那些知名度低的產(chǎn)品，人們很難放心使用 ——怎么知道它有效呢！ 演講完畢，謝謝觀看！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1