化妝品廣告策劃與調查(1)-展示頁
2025-04-12 14:32本頁面
【正文】 為了適應中國人的審美口味，美寶蓮于 2023 年 4 月聘請了內地明星章子怡出任其亞洲形象代言人，企圖以她健康的外形、清新的氣質、迷人的魅力演繹美寶蓮親和、時尚、活力、朝氣的品牌形象。隨便翻開一本時尚刊物和打開電視，都可看到美寶蓮的廣告。所以，雖然是價格不高的大眾化產品，但美寶蓮卻非常注意樹立自己的品牌形象。再加上美寶蓮對柜臺美容顧問的商品知識、業(yè)務技能方面均進行了正規(guī)培訓，為其品牌形象又提升了一個檔次。大型商場、百貨商店雖然在提升品牌形象方面具有較高的作用，但由于滲透力的不足，遠不能夠滿足美寶蓮大眾化品牌的需求 ——讓消費者能在任何地方都可以買到它的產品?；瘖y品廣告策劃與調查 樸惠妍 04160064 美寶蓮 美寶蓮產品分析 產品定位：大眾品牌 產品分析： 美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。因為美寶蓮被定位于大眾品牌。 為了更好地發(fā)揮專柜在提升品牌形象方面的作用，美寶蓮這幾年對它的專柜進行了重新調整，突出獨立形象柜的特點，無論在商品的出樣方面，柜臺的彩光方面都比以往更新穎、別致、明亮，突出時尚感。 美寶蓮是以女性為目標消費群體的品牌，而在購買化妝品時，女性最關注的是產品品牌，其比例相當之高。 美寶蓮對當代女性的攻心之戰(zhàn)來得更為霸道和凌厲。據(jù)悉，美寶蓮在廣告上的投入一度占據(jù)中國整體彩妝廣告投入的二分之一。 雖然美寶蓮在價格和渠道方面越來越大眾化，但因為其品牌形象維護得比較好，消費者并沒有降低對其品牌的美譽度和忠誠度。 – 有強大號召力的品牌、遍布各個角落的銷售網(wǎng)絡、大部分消費者都能夠接受的價格、較低的經營成本，美寶蓮在國內市場上
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