化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ANCOME）的締造者珀蒂就開(kāi)辦了 LANCOME美容學(xué)校，經(jīng)過(guò) 9個(gè)月的集中培訓(xùn)，第一批 LANCOME美容顧問(wèn)，成為L(zhǎng)ANCOME蘭蔻美的大使，著力于傳達(dá)關(guān)于蘭蔻和美的知識(shí)。有 2,700多研究人員從事著新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研究。 2023年是 LANCOME正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第 12個(gè)年頭。特別是化妝品，很多時(shí)候是靠概念和感覺(jué)，眾多明星都說(shuō)好的時(shí)候，消費(fèi)者自然將其作為首選；而那些知名度低的產(chǎn)品，人們很難放心使用 ——怎么知道它有效呢！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ? 這樣就不難理解蘭蔻（ LANCOME）何以產(chǎn)生下幾組令人瞠目結(jié)舌的數(shù)據(jù)。互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)拉近了消費(fèi)者與品牌的距離。 ? ? 三、互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式 ? 2023年 6月，位于上海南京西路的全新蘭蔻（ LANCOME）概念店開(kāi)張，零距離接觸的奢侈接觸，精致的美學(xué)空間，成為蘭蔻想表現(xiàn)的優(yōu)雅及永恒魅力。在全球流行趨勢(shì)襲卷下， LANCOME公司還邀請(qǐng)了目前于法國(guó)時(shí)尚圈的彩妝大師弗瑞德 – – 針對(duì)蘭蔻（ LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她量身定做品牌身份。而且，由于有強(qiáng)大的品牌形象支持，美寶蓮產(chǎn)品的出貨率一直較高，能夠給經(jīng)銷(xiāo)商提供穩(wěn)定的回報(bào)，所以即使給經(jīng)銷(xiāo)商的讓利遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各經(jīng)銷(xiāo)商還是非常愿意與他們合作。再加上美寶蓮對(duì)柜臺(tái)美容顧問(wèn)的商品知識(shí)、業(yè)務(wù)技能方面均進(jìn)行了正規(guī)培訓(xùn)，為其品牌形象又提升了一個(gè)檔次。 為了更好地發(fā)揮專(zhuān)柜在提升品牌形象方面的作用，美寶蓮這幾年對(duì)它的專(zhuān)柜進(jìn)行了重新調(diào)整，突出獨(dú)立形象柜的特點(diǎn)，無(wú)論在商品的出樣方面，柜臺(tái)的彩光方面都比以往更新穎、別致、明亮，突出時(shí)尚感。 雖然美寶蓮在價(jià)格和渠道方面越來(lái)越大眾化，但因?yàn)槠淦放菩蜗缶S護(hù)得比較好，消費(fèi)者并沒(méi)有降低對(duì)其品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。各個(gè)品牌定位于不同的細(xì)分市場(chǎng)，歐萊雅不僅從產(chǎn)品、價(jià)格和包裝上對(duì)各種產(chǎn)品品牌進(jìn)行區(qū)分，而且
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