【正文】 993年初，蘭蔻（ LANCOME）正式進(jìn)入中國(guó)?；瘖y品廣告策劃與調(diào)查 樸惠妍 04160064 美寶蓮 美寶蓮產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：大眾品牌 產(chǎn)品分析： 美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強(qiáng)的超市和連鎖便利店。１９８３年，蘭蔻（ LANCOME）進(jìn)入美國(guó)最大的百貨公司之一 ——梅西百貨，憑借其專(zhuān)業(yè)且親切化的面孔，蘭寇當(dāng)年獲得了增幅２５％的銷(xiāo)售額。 ? 蘭蔻（ LANCOME）的代言人已從依莎貝拉 .羅賽尼的卸任，到現(xiàn)在同時(shí)擁有三位代言人：克莉汀娜 荷雅莉 Cristiana Reali的清新秀麗，依蕾莎 絲特Ines Sastre的優(yōu)雅艷麗和茱莉葉 畢諾許 Juliette Binoche的知性深情，她們?yōu)長(zhǎng)ANCOME詮釋出現(xiàn)代女性的不同風(fēng)貌。在諸如生物學(xué)、化學(xué) …… 等 30多個(gè)領(lǐng)域有大量獨(dú)到的技術(shù)手段。 – SKII這種時(shí)尚類(lèi)化妝品，其實(shí)也有其優(yōu)勢(shì)，它們用巨額的廣告投入 (促銷(xiāo)， Promotion)，也構(gòu)筑了一道市場(chǎng)壁壘。品牌與游戲的結(jié)合使人輕松愉悅，又重點(diǎn)推出的蘭蔻某款護(hù)膚品的特點(diǎn)：讓女性重現(xiàn)青春光彩，同是讓游戲也圍繞“讓昨日重來(lái)”、“再現(xiàn)青春”等主題展開(kāi)。 – 對(duì)于彩妝系列產(chǎn)品，蘭蔻（ LANCOME）因 RougeAbsolu唇膏及 Definicils精密睫毛膏的推出而更加豐富并緊跟時(shí)尚。 雖然美寶蓮在價(jià)格和渠道方面越來(lái)越大眾化，但因?yàn)槠淦放菩蜗缶S護(hù)得比較好，消費(fèi)者并沒(méi)有降低對(duì)其品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。再加上美寶蓮對(duì)柜臺(tái)美容顧問(wèn)的商品知識(shí)、業(yè)務(wù)技能方面均進(jìn)行了正規(guī)培訓(xùn)，為其品牌形象又提升了一個(gè)檔次。 – – 針對(duì)蘭蔻（ LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她