化妝品廣告策劃與調查(1)-wenkub
2023-04-25 14:32:58 本頁面
【正文】 比較好，消費者并沒有降低對其品牌的美譽度和忠誠度。 美寶蓮對當代女性的攻心之戰(zhàn)來得更為霸道和凌厲。 為了更好地發(fā)揮專柜在提升品牌形象方面的作用，美寶蓮這幾年對它的專柜進行了重新調整，突出獨立形象柜的特點，無論在商品的出樣方面，柜臺的彩光方面都比以往更新穎、別致、明亮，突出時尚感?；瘖y品廣告策劃與調查 樸惠妍 04160064 美寶蓮 美寶蓮產品分析 產品定位：大眾品牌 產品分析： 美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強的超市和連鎖便利店。再加上美寶蓮對柜臺美容顧問的商品知識、業(yè)務技能方面均進行了正規(guī)培訓，為其品牌形象又提升了一個檔次。隨便翻開一本時尚刊物和打開電視，都可看到美寶蓮的廣告。而且，由于有強大的品牌形象支持，美寶蓮產品的出貨率一直較高，能夠給經銷商提供穩(wěn)定的回報，所以即使給經銷商的讓利遠低于競爭對手，各經銷商還是非常愿意與他們合作。 1993年初，蘭蔻（ LANCOME）正式進入中國。 – – 針對蘭蔻（ LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她量身定做品牌身份。 二、美的事業(yè)與美的營銷 – 一、 產品線的不斷豐富與推陳出新 – LANCOME公司正式注冊 – 成立一個月后便同時隆重推出五種香水、 2種古龍水及粉餅、口紅等產品，別具一格新穎的 LANCOME蘭蔻風格在當時三十年代開始風靡。在全球流行趨勢襲卷下， LANCOME公司還邀請了目前于法國時尚圈的彩妝大師弗瑞德 2023年歲末，韓國女星李美妍又被選定為 “蘭蔻”的第一位亞洲模特，為進軍亞洲市場進行預備。 ? ? 三、互動體驗的營銷模式
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