化妝品廣告策劃與調(diào)查(1)-wenkub
2023-04-25 14:32:58 本頁(yè)面
【正文】 比較好，消費(fèi)者并沒(méi)有降低對(duì)其品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 美寶蓮對(duì)當(dāng)代女性的攻心之戰(zhàn)來(lái)得更為霸道和凌厲。 為了更好地發(fā)揮專柜在提升品牌形象方面的作用，美寶蓮這幾年對(duì)它的專柜進(jìn)行了重新調(diào)整，突出獨(dú)立形象柜的特點(diǎn)，無(wú)論在商品的出樣方面，柜臺(tái)的彩光方面都比以往更新穎、別致、明亮，突出時(shí)尚感。化妝品廣告策劃與調(diào)查 樸惠妍 04160064 美寶蓮 美寶蓮產(chǎn)品分析 產(chǎn)品定位：大眾品牌 產(chǎn)品分析： 美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力最強(qiáng)的超市和連鎖便利店。再加上美寶蓮對(duì)柜臺(tái)美容顧問(wèn)的商品知識(shí)、業(yè)務(wù)技能方面均進(jìn)行了正規(guī)培訓(xùn)，為其品牌形象又提升了一個(gè)檔次。隨便翻開(kāi)一本時(shí)尚刊物和打開(kāi)電視，都可看到美寶蓮的廣告。而且，由于有強(qiáng)大的品牌形象支持，美寶蓮產(chǎn)品的出貨率一直較高，能夠給經(jīng)銷商提供穩(wěn)定的回報(bào)，所以即使給經(jīng)銷商的讓利遠(yuǎn)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各經(jīng)銷商還是非常愿意與他們合作。 1993年初，蘭蔻（ LANCOME）正式進(jìn)入中國(guó)。 – – 針對(duì)蘭蔻（ LANCOME）的貴族血統(tǒng)，歐萊雅為她量身定做品牌身份。 二、美的事業(yè)與美的營(yíng)銷 – 一、 產(chǎn)品線的不斷豐富與推陳出新 – LANCOME公司正式注冊(cè) – 成立一個(gè)月后便同時(shí)隆重推出五種香水、 2種古龍水及粉餅、口紅等產(chǎn)品，別具一格新穎的 LANCOME蘭蔻風(fēng)格在當(dāng)時(shí)三十年代開(kāi)始風(fēng)靡。在全球流行趨勢(shì)襲卷下， LANCOME公司還邀請(qǐng)了目前于法國(guó)時(shí)尚圈的彩妝大師弗瑞德 2023年歲末，韓國(guó)女星李美妍又被選定為 “蘭蔻”的第一位亞洲模特，為進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)備。 ? ? 三、互動(dòng)體驗(yàn)的營(yíng)銷模式
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